关于新域名，你了解多少？

ICANN 在 2013 年的十月份推出了新通用顶级域名 (nTLDs) 企划。现在，不到三年的时间，已有超过一千个顶级域名获得授权，其中有九百九十九个是启用的状态。

虽然这大幅增加了可注册的网域名称的数量，让域名注册人拥有更多的选择，但这项优势也有它负面的地方，甚至可能让人感受到威胁。尤其是在与智慧财产和商标有关的议题上，越多新顶级域名出现，代表会有更多麻烦，最糟的情况是让预算吃紧，甚至到了制造庞大费用的程度。

当新上线的后缀与您公司提供的服务、您的行业、或与您的业务有关联时，一般会建议您“防卫您的领土”，而这需要您持续留意新域名上线的消息，以及它们的注册开放期程。

有鉴于此，我们想提供您可利用的工具，包括一些事实和数据，以及可采用的最佳策略。

 

2016：转捩点

2016年的五月及六月见证了我们创造两个重要的数字：第一千个新顶级域名在五月份上线；六月初时，我们跨越了第两千万个新顶级域名完成注册的里程碑 （多亏了 .xyz 推出的大优惠活动）。相较之下，在今年一月份时，新顶级域名的总注册量仅有一千一百万，而在撰写此篇文章的同时（2016年6月29日），.com 的注册量才约略高于一亿两千六百万。当然，到目前为止，.com 还是最受欢迎的通用顶级域名，以下是其他域名的资料，以让您了解目前的概况：

.net = 16,200,000 笔

.cn = 18,600,000 笔

.fr = 2,900,000 笔

.ru = 5,100,000 笔

.pe = 90,000 笔

从以上数字来看，第两千万个新顶级域名完成注册，代表整个新顶级域名专案的总量，大于 .net 或 .cn 单一计算的数量，而这两个域名是最受欢迎的后缀之一。另一项指标为 .xyz───这个最受欢迎的新顶级域名，其注册量 （六百万） 已大于 .info （五百六十万） 和 .ru、.fr。这是第一次有“老字号”通用顶级域名或任何国家域名的注册量，被新顶级域名超越，是值得珍惜的成就。

 

持续关注

现阶段，包括受欢迎的 .xyz 等大部份的新顶级域名，都不被大众所知。有关新顶级域名的讨论都只限于网域名称的相关业内，偶尔会成为矽谷的笑话或科技媒体打趣的主题。但既然新顶级域名快速且稳定地成长，我们可以相信这些后缀将会变得越来越重要。我们期望物联网的发展可将早前未相关的主题带入命名空间，也期望 IPv6 的转换、无可避免的线上服务的扩张、以及 .com 域名的饱和能够让新顶级域名在接下来的时间里大幅成长。

以往，若要在域名的世界中保护商标、品牌名称、特定产品的名称、以及线上服务，您只需要在传统的域名（如 .com, .net, .org, .info 和 .biz） 之外，注册与您的业务活动有关的国家域名即可。但现在，您必须多考虑那些可能被注册的域名，无论是现在还是未来，您都必须再纳入那些与您的行业有关的域名。也许这对您的行销团队来说是个好消息，但对任何想要保护智慧财产的人来说，都是令人头痛的事情。

虽然，针对新顶级域名的违法、侵权使用情形，ICANN 已有相对应的机制 （UDRP 和 USR），但这些程序相当耗时间、繁重，并只能在违法、侵权情形发生后才能采取行动。

在 2015 年初，据报导，新顶级域名的 UDRP 案件远比传统的顶级域名多出十五倍。从这我们可以推测，新顶级域名的蟑螂抢注行为猖獗，必须慎重地看待智财的侵权情形。

我们并不是要反对任何一个群体，但这些侵权的行为较多来自于中国：主要二手域名市场之一的 sedo.com 估计，新注册的域名中，有 54% 来自于中国公民。当然，中国拥有庞大的人口，而其中又有许多人相当支持新科技，但域名蟑螂抢注行为大多出现在这些新注册的行为上。

最好的保护方式，就是防卫性的注册您的名称。在域名蟑螂注册与您的公司业务有关的域名之前，您应该先将域名申请下来。

这就是为什么我们会建议您定期查看我们的网站，以了解域名开放的最新消息，若有与您的业务密切相关的网域名称，您则不会错过。

 

大品牌掌控潮流

或许您们已听过这个新闻，Canon 近日已开始将他们的官方域名 canon.com 转向至 global.canon。这对新顶级域名来说，也是个很重要的转捩点，尤其是对品牌顶级域名而言 （也称作 .brand 域名）。这件消息有趣的是 Canon 决定要推动自己的域名的背后原因。在官方网站张贴的声明中，Canon 是这么说明的：

由于 “.canon” 是只有 Canon Group 才能使用的域名，造访使用 “.canon” 的网站的使用者可以确信自己所接收到的资讯是可靠的。为了确保消费者可以在全球网站以外的地方，安全地获得 Canon 的相关资讯，他们也计划将 “.canon” 的使用扩及至其他 Canon Group 的网站。（原文：http://global.canon/en/about/dotcanon/）

另一个显著的例子是 .leclerc 域名，这是法国零售商 E.LeClerc 的域名，他们在推出新的租车服务时，使用了 location.leclerc。这个域名也很有趣，因为该品牌名称 E.LeClerc 含有一个点，既然现在只有他们才可以使用 .leclerc 域名，他们理所当然地会将网站的首页网址设为 e.leclerc。

其他值得注意的使用品牌域名的组织包括 Barclay’s (home.barclays)、BNP Paribas (mabanque.bnpparibas)、以及欧洲核子研究组织 （home.cern）。虽然申请自己的顶级域名对小型企业来说较不容易负担 （递交一个新顶级域名申请件需缴交 USD 15,000），但品牌域名持续地出现，其他新顶级域名多少也会受到注目。

除了品牌域名之外，有些大品牌公司已开始注册新顶级域名，以下是几个比较有名的例子：

abc.xyz （由 Google 的母公司 Alphabet 所注册。） Google 注册了 .xyz 这个域名的新闻可能是让 .xyz 开始大受欢迎的主因。

ebay.car

london.film

ism.golf

elle.men

parliament.scot

fcbarcelona.soccer

audacity.space

valenciaopen.tennis

许多公司注册了新的域名之后，会将流量转向至原来的主网站，类似捷径的概念。例如，carlsberg.beer, web.foundation, oxfam.go 及 disney.tickets 即是使用了这样的技巧。

电子商务网站常使用新顶级域名当作预定义搜寻的连结。以 Amazon 为例，他们注册了 book.horse （或许是做为 hourse_ebooks 的参照?)，转向至 Amazon 的搜寻结果页面，搜寻的主题为与马有关的书。video.support 转向至 Amazon 的搜寻结果，搜寻主题为家庭剧院系统。deal.tires 则会转向至以轮胎为主题的搜寻结果，amazon.video 则是导向至 Amazon 的影片串流服务。

 

第二轮开放计划

在第一轮新顶级域名申请件的计划快结束时，就已有人询问关于第二轮的计划。第二轮开放可能会吸引更多想为自家品牌申请域名的人 （虽然价格非常的昂贵）。

还有，虽然关于第二轮开放申请新顶级域名的谣言已传地沸沸扬扬，但 ICANN 并未指出可能的开放时间。目前唯一确定的资讯是，在 2018 年之前，不会有任何事发生。

一些大品牌已开始表态他们对第二轮的兴趣，尤其是 Twitter，他们想申请 .twitter 和其他字词，加入目前正火的注册局游戏。大品牌想要申请自己的域名，理由通常是“品牌保护”。Twitter 的“商标，域名，行销副总监”Stephen Coates 指出，在改善品牌保护方式这部份，市场上是有需求的，而第二轮开放时，应该要将通用字词与品牌字词的不同之处划分清楚。

在过去的几个月，ICANN 致力于研究第一轮开放的资料，以找出缺陷之处，改善第二轮开放的机制。他们主要专注于两个重点，“新后缀在消费者选择及竞争面的影响”以及“权利管理机制”。在 ICANN 目前研究的重点中，包括了是否将日升期定制于六十天、改制 TMCH (Trademark Clearinghouse)、价格制定方针、是否限制特级域名的范围、以及让注册局选择保留字，让他们可以在之后域名开放注册时，一并开放注册保留字。

滥用方面的问题。基本上，他们研究的是在新域名上线时，所有未标准化的程序。域名市场上的每个角色，无论是注册商、商标持有人、注册局、或经销商都有责任避免第一轮的问题再次发生，尤其是保护智慧财产、预防滥用方面的问题。

可遇见的是，像 Donuts 的 DMPL 这样的产品在全世界将会有大幅的需求。监控机制相当受到权利所有人们的欢迎，许多人正要求 ICANN 扩大这一类型的机制，并希望在未来能够成为制式要求。

不管结果如何，如果您需要注册新顶级域名方面的帮助，如策略性的保护智慧财产权等，请与我们的企业户服务团队联系。我们会非常乐意协助您。

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