3 pratiques pour optimiser son site pour la recherche vocale !

Vous avez probablement déjà hésité sur le nom d’un acteur ou d’une actrice ? Pas moyen de retrouver autre chose qu’un de ses films … Et là vous avez fait comme plus de 20 millions de français en 2019 et avez dit : « Dis Siri ? » ou « Alexa … » pour poser votre question à votre assistant vocal préféré !

Si vous avez/comptez lancer un site web, il est important de mettre en place les bonnes pratiques pour être présent(e) dans ces résultats de recherches vocales.

La recherche vocale, c’est quoi exactement ?

Sans même s’en rendre compte, les assistants vocaux ou appareils proposant la recherche vocale se sont immiscés dans notre quotidien. De notre point de vue, ils nous aident à trouver réponses à nos questions. Mais du point de vue de l’appareil, il se contente de traduire notre question orale en requête web sur un moteur de recherche et de nous partager le résultat le plus pertinent. Il est donc important pour les professionnels du web de savoir comment s’adapter à cette nouvelle habitude.

Quels enjeux pour la recherche vocale ?

En 2019, on décomptait pas moins de 3,25 milliards d’assistants vocaux à travers le monde. Cette tendance semble se renforcer : Google nous indique qu’1 recherche sur 5 faite depuis son application est une recherche vocale. Le « voice search« , ou la recherche vocale en français, doit être prise en compte dans notre manière de créer du contenu sur nos sites web, comme c’est déjà le cas pour le SEO (Search Engine Optimization – bonnes pratiques d’optimisation pour améliorer le classement d’une page dans les résultats des moteurs de recherche).

Quelles sont les bonnes pratiques à appliquer pour optimiser son site pour la recherche vocale ?

Optimiser son site pour la recherche vocale : le chargement du site web

Premièrement, il est important de savoir que, pour répondre à une recherche vocale, l’assistant va piocher parmi les premiers résultats des moteurs de recherche. On en revient donc aux basiques : remonter dans les résultats affichés en appliquant les règles du SEO.

Et la règle à rappeler ici est le temps de chargement des sites web. En effet, Google met en avant les sites dont le temps de chargement est suffisamment rapide. Pour le mesurer, rien de plus simple : Google a mis un outil disponible gratuitement pour « crawler », c’est-à-dire analyser une page et lui attribuer une note en fonction de ses performances. Si vous le souhaitez, vous pouvez également passer par d’autres outils gratuits de mesure de temps de chargement comme GTmetrix ou encore Dareboost. Ces outils vous délivreront également quelques conseils pour améliorer le temps de chargement de votre site web, et ainsi faire en sorte que votre site fasse partie des tops réponses pour la recherche vocale.

Pensez à bien vérifier que :

• Votre site web est responsive et que l’affichage s’adapte aux différents appareils (tablettes, ordinateurs, smartphones),
• Vos images et autres contenus multimédia sont compressés/optimisés.

Optimiser son site à pour la recherche vocale : répondre aux interrogations du secteur

Dans un second temps, vous pouvez vous renseigner sur les questions fréquemment posées concernant votre secteur d’activité. La plupart des recherches vocales prennent la forme de questions, il est donc important de se positionner, en termes de SEO, sur ces dernières.

Tout d’abord, il est nécessaire de savoir quelles questions sont régulièrement posées sur mon secteur d’activité, que ce soit dans le cadre d’une recherche vocale ou d’une recherche navigateur. Pour y répondre, vous pouvez tout d’abord effectuer quelques recherches de mots-clés liés à votre secteur et observer les questions qui apparaissent sur la première page de résultat (voir capture ci-dessous).

Ces questions mises en avant font partie d’une fonctionnalité mise en place par Google qui s’appelle le Google Snippet. Cet outil permet de mettre en avant le contenu d’un site qui répond à certaines questions, comme sur la capture par exemple. Votre objectif est donc d’apparaître dans ces encadrés.

Si les questions qui apparaissent font déjà l’objet de nombreux articles de vos concurrents, vous allez devoir vous démarquer en répondant à d’autres questions. Pour guider votre réflexion, nous vous conseillons d’utiliser le site web Answer The Public qui propose plusieurs recherches gratuites par jour en regroupant les questions sous forme de schémas intuitifs.

Ensuite, le process reste le même : produire un article sur lequel vous répondez à cette question de manière brève et précise afin d’apparaître dans le Google Snippet et ainsi voir votre contenu partagé dans les résultats de la recherche vocale.

Optimiser son site pour la recherche vocale : jouer la carte du « local »

Un autre levier intéressant est l’aspect local. Les résultats remontés par Google par le biais de la recherche vocale concernent souvent des localisations autour de l’utilisateur(trice). Pour pouvoir apparaître dans ces résultats il est important d’avoir une fiche Google My Business : la création d’une fiche est totalement gratuite et cela permet aux potentiels clients vous cherchant d’avoir vos informations de contact, de trouver facilement le lien vers votre site web etc. Grâce à cette fiche, vous apparaîtrez plus facilement dans les résultats des recherches vocales.

Cependant, vous pouvez aller plus loin en créant du contenu relatif à votre situation géographique si vous êtes également présent(e) en magasin/bureau physique. Notre conseil est alors d’écrire au sujet de votre ville/quartier pour apparaître lorsqu’une recherche sera faite. Si vous êtes boulanger et que vous suivez cette recommandation, lorsqu’une recherche vocale comme « Indique-moi le boulanger le plus proche » sera faite, vous aurez plus de chance d’être cité comme réponse à l’utilisateur(trice).

Pour aller plus loin

Si vous avez scrupuleusement suivi tous les conseils mentionnés ci-dessus et que vous voulez aller plus loin dans votre présence en ligne, nous vous recommandons d’aller jeter un coup d’œil à notre article dédié sur le SEO.

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