Peut-être faites-vous partie de ces consommateurs qui sont réticents à acheter leurs vêtements en ligne, préférant les boutiques des rues commerçantes de leur ville. Si vous restez fidèle aux rayons des magasins physiques pour contribuer à entretenir l’activité dans les centres-villes près de chez vous, c’est tout à fait louable. Si la raison de cette réticence est liée au besoin impératif d’essayer ces vêtements avant de les acheter, elle ne sera bientôt plus recevable : les technologies de réalité virtuelle (VR) et de réalité augmentée (AR) sont en train de changer l’expérience du shopping en profondeur et ne seront bientôt plus réservées aux grandes enseignes.
Nous allons ici évoquer ces nouvelles possibilités offertes aux boutiques de mode en ligne et souligner l’importance accrue d’avoir un site spécifiquement conçu ce type d’activité, avec un nom de domaine aussi pertinent que peut l’être le .CFD pour asseoir sa présence en ligne.
Les technologies try-on d’essayage virtuel en train de transformer l’industrie de la mode
L’essayage virtuel est en train de transformer la façon dont les consommateurs achètent des vêtements en ligne en leur permettant de se voir portant leurs futurs (peut-être) articles de mode grâce à différentes technologies.
1. La réalité augmentée dans la mode : donner vie aux vêtements
La réalité augmentée (AR) superpose des éléments virtuels au monde physique. Les utilisateurs voient sur l’écran la représentation de leur corps portant ces vêtements grâce aux technologies d’essayage de réalité augmentée. Ce dispositif offre aux consommateurs une expérience d’essayage réaliste et personnalisée en tenant compte des dimensions du corps et du comportement de l’article en mouvement. La première étape se passe à consiste à installer des “miroirs intelligents” et cette pratique devrait gagner les applications des boutiques en ligne.
Miroirs à réalité augmentée
Quelques enseignes de mode ont intégré des miroirs à réalité augmentée dans leurs magasins, mais aussi en dehors, dan sde slieux publics, comme ici au métro de Shanghai.
Les clients peuvent voir en temps réel à quoi pourraient leur ressembler diverses tenues en utilisant ces miroirs, sans avoir à passer par la cabine d’essayage. Outre l’aspect pratique, c’est surtout la dimension ludique qui est recherchée par ces enseignes et qui promet une belle croissance de ces dispositifs dans les années à venir.
application d’essayage virtuel
Le “smart mirror” arrive sur les smartphones et des enseignes comme Nike ou expérimente beaucoup de choses intéressantes : la possibilité de faire apparaître le modèle de son choix (avec une morphologie proche de la notre idéalement) en 3D, chez soi, à travers l’écran de son smartphone en scannant un QR code ou la possibilité de prévisualiser des chaussures sur ses pieds. Nike n’est pas seul sur ce créneau, Gucci par exemple a fait appel aux services de la start-up Wanna pour proposer cette expérience à leurs clients.
Ces dispositifs existent déjà dans des domaines comme l’ameublement ou la décoration pour les sites de e-commerce sous forme de plug-in, ce n’est donc qu’une question de temps avant qu’ils soient performants et accessibles pour des produits plus complexes.
2. La réalité virtuelle (VR) dans la mode : création de showroom virtuels
Inspirés des galeries virtuelles qui permettent de se promener au milieu des œuvres d’art, ces showrooms permettent aux visiteurs de reproduire, avec un casque de réalité virtuelle, l’expérience d’une visite en boutique parfaitement achalandée.
la boutique en 3D
Quelques marques ont tenté l’expérience (par exemple Balenciaga en proposant une découverte des article dans un cadre reprenant les codes du jeu vidéo et les acteurs majeurs du Metavers n’envisagent pas d’univers virtuel sans boutique de vêtements.
Le client en 3D
L’étape suivante est l’intégration dans ce monde virtuel d’un avatar aux caractéristiques similaires aux nôtres dans la réalité pour qu’on puisse indirectement essayer des articles mis dans ces rayons virtuels. L’enseigne allemande Zalando a franchi un premier pas avec le Zalando Fitting Room qui donne la possibilité de faire essayer des jeans (un article qui ne laisse aucune place à l’erreur) à un avatar créé en renseignant les mensurations, la couleur de peau, la coiffure et le visage de l’utilisateur. Outre la possibilité de visualiser, ces données peuvent permettre aux fabricants d’ajuster certains modèles pour mieux correspondre au marché. Mais on imagine sans peine la difficulté en termes de respect des données personnelles qu’engendrerait la généralisation d’un tel dispositif.
Ces technologies sont de plus en plus accessibles et n’ont pas vocation à être plus réservées aux plus grandes enseignes de la mode. Si vous disposez d’un site de e-commerce dans ce domaine, vous pouvez envisager de transformer ce site en une véritable boutique virtuelle bien plus enthousiasmant qu’un simple catalogue de références. Soyez donc attentifs aux plug-in sur le thème “Try On” pour suivre les possibilités qui vous seront désormais données.
Les outils nécessaires en marge des technologies d’essayage try on pour faire de votre site une véritable boutique
L’expérience du consommateur doit être améliorée et une forte présence en ligne doit être mise en place pour que le site doté de technologies d’essayage soit cohérent. Voici cinq points à prendre en compte :
1. Un nom de domaine .CFD pour une identité affirmée
Lorsqu’il s’agit d’établir une forte présence en ligne, le choix de la bonne extension de domaine est crucial. C’est pourquoi il est important de choisir une extension de domaine qui différencie votre site web des plateformes génériques de commerce électronique et qui communique clairement son objectif. Un domaine .CFD est le choix idéal pour votre boutique virtuelle. Non seulement il distingue votre site web, mais il souligne également votre expertise en matière de mode et votre expérience unique en matière d’essayage. En optant pour un domaine .CFD, vous donnez à votre boutique en ligne un sentiment de légitimité et la positionnez comme une destination incontournable pour les passionnés de mode.
2. Un catalogue conséquent pour une meilleure expérience
Disposez d’une large gamme de vêtements et d’accessoires pour répondre à ,tous les goûts, toutes les morphologies et toutes les modes. On ne vous reprochera pas de proposer trop de modèles, trop de marques ou trop de créateurs dans votre inventaire.
3. Un plan marketing qui met l’accent sur l’expérience de l’essayage
Insistez sur l’expérience de shopping davantage que sur les produits. La mise à disposition d’une technologie d’essayage est une différenciation très forte, vous devez en tenir compte dans votre stratégie marketing.
4. Interface claire et expérience utilisateur fluide
Veillez à ce que l’interface utilisateur de votre site soit simple et facile à utiliser. Créez une expérience d’essayage transparente et attrayante afin que les clients puissent facilement choisir et voir les vêtements sur des modèles virtuels ou sur les photos qu’ils ont eux-mêmes envoyées. Améliorez la fonctionnalité et le temps de chargement du site web afin d’offrir une expérience de navigation fluide et agréable.
5. Retour d’information et prise en compte des avis clients
N’oubliez pas d’inclure des éléments qui favorisent l’interaction avec le client et le retour d’information, de permettre aux utilisateurs d’évaluer l’expérience d’essayage, de donner leur avis et de publier des photos de leur tenue virtuelle sur les médias sociaux. Soyez à l’écoute des commentaires des clients et tenez compte de leurs conseils. La création d’une communauté autour de votre boutique en ligne assure la fidélité des clients et fait fonctionner le bouche à oreille.
Conclusion : l’avenir de la mode en ligne passera par les technologies Try On
L’avènement des cabines virtuelles est en train de considérablement transformer le paysage de la mode en ligne, surmontant les freins traditionnels associés à ce secteur. En exploitant ces outils de pointe et en les intégrant à votre boutique de vêtements en ligne, vous avez la possibilité de créer une expérience captivante et immersive pour vos clients.Grâce aux technologies d’essayage virtuel, les utilisateurs peuvent visualiser sans effort et avec précision la façon dont les vêtements s’adapteront à leur morphologie et leur style.
En tirant parti de ces technologies, vous pouvez établir une formidable présence en ligne dotée d’un avantage concurrentiel certain. Couplé à d’autres caractéristique (la mise à disposition d’un catalogue diversifié et étendu, la mise en œuvre d’une stratégie de marketing, l’adoption d’une extension de domaine distinctive telle que .CFD, la garantie d’une expérience utilisateur transparente et l’implication active des clients dans le processus d’achat), vous offrirez à vos consommateurs une expérience d’achat véritablement personnalisée et inégalée, confortablement depuis chez eux.
