为什麽您的网址（URL）对 SEO 那麽重要？

根据某些资料来源，目前有 53% 的网站流量来自自然搜寻，即来自 Google 和其它搜索引擎中的搜索结果，根据使用一种称为 “algorithm（演算法）” 的秘密公式计算去进行排名。 此外，高达 93% 的线上体验始于搜索引擎。
这代表着，网路上的大多数的网站流量高度依赖网站在搜索引擎结果页面中的排名。因此，难怪光是美国的企业每年就在搜索引擎最佳化（又称 SEO）上花费约 800 亿美元，以确保它们在搜索引擎结果页面中获得最佳排名。

SEO 策略通常侧重于在网页文本中使用特定密度的关键字，“网站连结优化（Link Building）” — 从其它相关网站 “建立” 到您自己网站的连结的过程、内容格式，网站加载时间的技术改进等等。

不过，一个不容错过的 SEO 策略是最佳化您的网站和网页的网址（以下简称 URL）。

在我们深入分析如何最佳化您的 SEO 和 URL 之前，我们将注意到，我们将在本文中主要提及 Google 的规则和排名因素。我们不必支持 Google 在搜索领域拥有虚拟垄断地位的事实，但事实就是如此，Google 所做的一切很可能会被竞争对手複製。在 SEO 方面，首要任务就是在 Google 搜寻排名中名列前茅，儘管您不应该忽略在其它搜索引擎中最佳化您的内容。

什麽是网址（URL）？

URL 是 “Uniform Resource Locator” 的缩写。这基本上是表达网址的一种技术性说法 – 也就是说，当您想要访问特定网站时，您在网路浏览器顶部的地址栏中输入的文字，或者当您点击连结时出现的文字。

很重要得一点是，网页的 URL 也会出现在搜索引擎结果中，因此，它可能成为您的网站品牌的重要组成部分，即使对于来自搜索引擎的流量也是如此。

一个 URL 可以由多达 7 个部分组成：

• Validation failed. 2 fields require attention

  协议（protocol）

• 子域名（subdomain）
• 域名（domain name）
• 域名后缀（domain ending）
• 路径
• 查询
• 设定
• 分段

https://www.example.tld/home?=321#example

• 协议（protocol）
• 域名
• 域名后缀

通常第四个会是：

• 路径

我们将看看这四个部份分别对您的网站的 SEO 的影响。

协议对 SEO 有什麽样的影响？

虽然肯定存在着其它协议（如 ftp、ftps、mailto 和 file），但网站协议的两个主要选项分别为 http 和 https。

http 和 https 的差异在哪裡？

它们为首字母缩写词，“http” 代表 “超文本传输协定”，“https” 则代表“超文本传输安全协定”。从技术上讲，不必担心什麽是超文本传输协议。简单来说，这个协议使网路成为可能。但是您应该关心的是 https 中代表 “安全” 的 s 。

当一个 URL 由 https 开头，表示该网站或网页使用 TLS 或 SSL 凭证并受其保护。”被保护” 代表着两件事：

1. 验证
2. 加密

第一部分，身份验证，意思是验证您所访问的有使用 https 的网站的身份。这代表着第三方服务在建立 TLS 或 SSL 凭证的过程中已检查以确保申请该凭证的人是他们所说的人。

第二部分，加密，意味着当在有使用 https 的网站上交换数据时，该网站有使用公钥进行讯息加密。这种类型的加密可确保即使最终用户与您的网站之间交换的数据被拦截，拦截者也无法读取数据 — 只有最终用户和网站才能解密该数据 .

这不仅有助于保护信用卡购物和帐户登入等敏感交易的安全，还可以防止第三方窃听或记录您的浏览活动，或根据您的活动为您提供广告，从而使浏览更加安全和私密。

当您使用 http（没有 “s” 时），您则无法享有上述优势。

https 会对 SEO 有什麽影响？

2014 年开始，Google 使用 https 作为其排名讯号。这意味着现在使用 https 将有助于您在 Google 搜索引擎结果中的排名。从那时起，https 便开始被大规模的採用。Firefox 浏览器的製造商 Mozilla 于 2021 年 3 月进行的一项研究发现，有将近 93% 的网站都有使用 https。

网路用户现在知道他们可以信任以 https 开头的 URL，最重要的是，他们不应该信任仅以 http 开头的 URL。

换句话说，仅仅使用 https 并不能帮助您在搜索引擎结果页面上获得更高的排名。更重要的是，不使用 https 会影响您的搜索引擎排名。由于它本身就是一个排名因素，所以没有使用 https 的网站将自动排名较低，并且因为用户不会信任您的网站，因此可能不会在搜索结果中点击您的网站或在您的网站上停留很长时间，因此，https 对于良好的网站排名来说相当重要。

域名后缀与 SEO 有什麽关联？

在我们谈论您域名选择之前，让我们先谈谈域名后缀作为您的 SEO 排名的因素之一。

什麽是域名后缀？

域名后缀，也称为顶级域名（有时称为 “网域”），是域名或网址中跟在点后面的部分。也就是说，它是 “example.com” 中的 “.com” 和 “gandi.net” 中的 “.net”。

最初，只有少数通用域名后缀，然后是国码顶级网域名称（ccTLD），或使用国家/地区代码作为域名后缀的国码顶级网域名称。

在今日，有许多顶级域名（TLD）或域名后缀可供选择。事实上，有超过 700 种选项可供选择。其中一些也是 “通用” 域名后缀，类似于 .com，它们几乎适用于任何网站。

其他人透过提供更精确的地理选项来延续国码顶级网域名称（ ccTLD）的主题，例如纽约市的 .nyc 或台北市的 .taipei。

还有更多是针对感兴趣的特定利基领域或行业，例如 .wine、.baseball 和 .travel。

含有关键字的域名后缀能够改善 SEO 吗？

新域名后缀的优势包括许多与您可能在 SEO 策略中定位的关键字相同或包含的关键字。例如，如果您是一家云端电脑公司，您可能会註册一个 .cloud 域名。这对您的品牌来说是一个很好的作法，因为它将以一种清晰且易于理解的方式将有关您公司的讯息嵌入到您的域名中。

但它有助于您的 “云” 的关键字上的排名吗？

不幸的是，答案是否定的。Google 很清楚 “顶级域名中的关键字 [即域名后缀] 不会在搜寻引擎中带来任何优势或劣势。” 如果您註册这些新域名后缀之一的理由是希望它能帮助您在关键字上的排名，那麽这对您来说是个坏消息，但如果您已经拥有一个没有以关键字结尾的域名，那麽这是个好消息， 因为这意味着您将不会面临来自购买域名时不存在的 “关键字” 域名后缀的排名竞争。

域名后缀会影响 SEO 吗？

具体来说，是的。如果您购买带有国家/地区代码的域名，Google 将使用它来对您的网站进行地理定位。这代表着，如果您的公司在英国，并且您的网站使用 .uk 作为域名后缀，那麽您的网站在英国的搜寻结果页面上的排名会更高。

同样地，如果您的公司在美国，而您在加拿大和墨西哥都有分公司，除了您的主域名外，您也可以为您的品牌註册 .ca 及 .mx 域名，如此一来您的网站在加拿大和墨西哥的搜寻引擎排名中会更高。

（一个警告是，虽然这适用于国家/地区代码顶级域名，但它不适用于新的 “地理” 顶级域名，例如上面提到的那些（ .taipei、 .nyc 等），因为 Google 认为这些顶级域名是 “通用的”。 )

您的域名对 SEO 有什麽影响？

您实际选择的域名，不包含域名后缀，也会对您网站的搜索引擎排名产生影响。

请记住，Google（和其它搜寻引擎）设计了它们的排名算法，以尝试过滤特定搜寻最相关的结果并将其排名到顶部。从本质上讲，您的域名可以透过两种方式帮助您排名上升：使用关键字和品牌化。

使用关键字以取得较高排名是一种基本的 SEO 策略，註册包含关键字的域名是该策略对您的域名的延伸。此策略的目标搜寻将与您提供的产品和服务或您的位置相关。例如，如果您是波士顿的修理工，註册一个像是 bostonmechanic.tld 的域名将帮助您在搜寻 “Boston mechanic” 中取得较好的排名，这可能是大多数波士顿人在寻找修理工时会输入的关键字。

另一种方法，品牌化，想像一种非常不同的搜寻，其中人们专门在 Google 上搜寻您的品牌，因为他们从您的行销工作中听说过您的业务。这是大多数初创公司使用的路线 — 选择一个引人入胜的品牌名称，该名称足够令人难忘，人们会在广告牌上看到它、在广播中听到它或在 T-shirt 上看到它后在 Google 上搜索它。

在这种情况下，您可以註册一个像 品牌名称.tld 这样的域名，并使用更广泛的行销策略来建立您的品牌。这似乎违反直觉，但这实际上是获得高搜索引擎排名的最佳方式。

一个原因是 Google 不喜欢过于强烈地尝试利用他们的算法来获得优势。特别是，您应该小心关键字堆砌。

关键字堆砌会对 SEO 造什麽样的损害？

域名中的关键字堆砌是指，您希望您的网站排名更高而註册一个由多个关键字组成的域名。
在早期的搜索引擎中，这实际上是一种获得更高排名的好方法，像 “custom-nametag-printing-near-me.tld” 这样的域名会尝试针对域名中的特定关键字进行搜寻排名。

不久之后，这类型的域名因代管较不值得信任的网站而声名鹊起。因此，透过 Google 演算法内建的故意劝阻以及网路用户对这类域名越来越有警觉性的这一事实，使用这样的关键字 “堆砌” 您的域名不再能够改善您的 SEO，且实际上可能会降低您的网页排名。

一个好的品牌域名对 SEO 有什麽样的帮助呢？

域名中强大的品牌名称有助于 SEO 的原因是网路用户更可能信任品牌名称，因此更有可能点击品牌域名的连结，阅读该网页上的讯息并分享与他人分享。所有这些都是 Google 演算法用来确定该网页在其搜索引擎结果页面中的排名所寻找的特性。

这就是为什麽您可以像选择最佳域名一样为 SEO 选择最佳域名。也就是说，您的域名应该是：

• 简短
• 独一无二的
• 好记忆的
• 没有拼写或语法错误

使域名更适合人们使用的相同特性是使其更适合 SEO，正是因为 Google（和其它搜索引擎）演算法在很大程度上取决于人们对您网站的实际反应。当 Google 调整他们的演算法时，他们通常会尝试制定好的规则，将最有可能成为人们正在搜寻的最佳结果排在首位。

如何在域名中使用关键字以改善 SEO 呢？

所有这一切并不代表关键字和品牌化良好的域名户不相容。本地企业就是一个很好的例子。如果您是位于奥克兰的餐厅，在您的域名后添加 “Oakland（奥克兰）” 是一种很好的方式，不仅可以告诉搜索引擎您位在奥克兰，还可以向奥克兰的其他人传达此讯息。

搜索演算法将识别出您的网站与在奥克兰的人们特别相关，因为在他们的地区内搜寻像这样的餐厅的人们会找到您的网站，进而增加您网站的访问量。

同样地，如果您提供某种通用服务，例如如果您是汽车修理工，在您的域名中加入关键字 “mechanic（修理工）”，可能在您的姓名或商店名称之后，有助于与搜寻修理工的人们建立信任。因为这是在地化可以提供帮助的领域，因此在域名中包含您的城市或地区的名称也是一个好主意。

透过这些方式，您的位置或您提供的服务会成为您品牌的一部分，因为它们不是您试图利用 Google 演算法来使您排名更高的方式，而是您用来更好地将自己区分为提供某特定服务或在某特定领域营运的人。

URL 路径会如何影响 SEO？

URL中的 “路径” 是域名后面的部分。这通常会指出您的网站的结构及特定页面适合该结构的位置。本质上，不同的路径会对应于您网站上的不同页面。

用户会在搜寻结果页面中的连结标题下看到路径以及您的域名和域名后缀。

这意味着您也非常希望将路径视为您的域名的品牌宣传的一部分。但与您的域名不同，专注于为您的域名建立一个强大的品牌名称是 SEO 的最佳策略，记住您的 URL 路径（也就是您的网站结构）的关键字是最重要的。

理想情况下，您的路径应该用 2-5 个字词清楚地解释您的页面内容，使用至少一个关键字，尤其是与内容相关的路径。而目录和子目录（即斜线和更多斜线）页面中的路径也不应该太複杂。

以下是一些关于如何为搜索引擎建立一个良好页面路径的作法：

保持简短

搜索引擎为您的页面显示的 URL 的长度是有限的，也就是说您应该尽量使其保持相对简短。

删除像是 “a”、“the”、“to” 这类纯粹功能性的词，并儘量保持页面路径简洁明瞭。

保持精准

保持网页路径简短的一部分是保持精准，特别是页面主题，它应该是一个关键字。

例如，如果您在贩售迴纹针，那麽客户可以从您那裡购买迴纹针的页面的一个好的路径就会是 example.com/shop/paperclips 或 example.com/buy-paperclips。

另一方面，如果您正在撰写有关迴纹针独特用途的文章，您的路径可能更像是：example.com/unique-paperclip-uses。

但是您应该避免像这样的路径：

example.com/5-ways-to-use-a-paperclip

具有描述性

简洁和专注并不代表您不能具有描述性质。描述性的一种方法是，您在路径中使用的词是否实际上与您的主题相呼应。这可能看起来很基本，但上面的例子都比下方这些 URL 好得多：

example.com/shop/item_id=99312

example.com/blog/article_id=1791

这些网址属于没有任何类型的描述且似乎与任何主题都没有特别的关係。 它们是通用的，甚至对某些用户来说似乎是垃圾邮件。

建立 SEO 友善连结

由于今日网路搜寻引擎上的大量流量，您不能不考虑您的 URL 对搜寻引擎结果页面排名的影响。

您可能没有意识到 URL 是由几个部分组成，所有这些部分都会以不同的方式对您的网站 SEO 产生影响。

您的 URL 中的协议很重要，因为 https 现在几乎是网站在搜索引擎结果中排名靠前的必备条件。 然而，您的 URL 中是否包含 https 则取决于您的网站是否安装了 SSL 凭证。 域名后缀很重要，因为它可以帮助您在某些地理位置中获得更好的排名。您可能还会在新域名后缀中找到一个更适合您的品牌的域名，而不是使用像 .com 这样的旧通用域名。不过，不要指望域名后缀的关键字会对您的排名产生影响。

域名本身很重要，因为它可以吸引人们在线上搜寻您的相关资讯。结合某些关键字，像是地理位置，或是提供的服务，或许能帮助您脱颖而出，但这都是品牌塑造的一部分。一个良好的品牌域名对 SEO 来说是最佳选择。

註册域名 – 域名和域名后缀 – 是您在 URL 上可以控制的部份。

最后，网页的路径应该是简短的、具描述性的，并且包含一个关键字。保持 URL 路径的重点和相关性很重要。这将有助于您的网站在搜寻结果页面上的品牌化，并且将帮助用户快速识别您的网页，该网页将为他们提供他们正在寻找的内容。

另一方面，过于通用的 URL 路径在最好的情况下只是无趣且不具描述性的，但最糟糕的情况是可能会阻止来自您网站的流量。

您可以在您使用的任何内容管理系统或网站构建工具中控制网页的 URL 路径。
总体而言，在最佳化搜索引擎排名时，您的 URL 是影响结果的关键点。因此，务必谨慎选择最适合您的 URL！

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