网站排名涵盖了所有用于优化网站在搜索结果页面位置的技术。一个网站对互联网用户的可见度越高，就越有可能赢得忠诚用户，那么它的产品和服务的销售量也就会水涨船高。这里我们将为您介绍一些提高网站在搜索引擎排名的不同方法。
付费搜索结果排名（SEA）与自然搜索结果排名（SEO）对比
付费搜索结果排名 (SEA)
付费搜索结果排名，也称为搜索引擎广告（SEA：Search Engine Advertising），是指在搜索引擎上创建、开发和优化广告。换句话说，SEA的目的是将广告放在搜索引擎上的一个好位置，即付费部分（页面顶部和底部的几个位置，标示 “广告”以供识别）。全球92%的互联网用户都喜欢使用谷歌这个搜索引擎 [法文链接], 用于刊登这些广告的工具也就是谷歌广告（Google Ads）。
SEA让广告一上线就能立即增加网站流量。然而，这种做法有一定的成本，而且只要广告一到期，网站知名度和可见度的提升也就随之结束。
自然搜索结果排名 (SEO)
自然搜索结果排名，又称搜索引擎优化（SEO：Search Engine Optimization），指的是所有用于优化网站在搜索引擎结果中排名的方法。自然搜索，也被称为有机搜索（英文：organic search），是完全免费的，不涉及任何广告。它包括实施不同的排名技术，以便为您的网站带来相关可持续的流量。自然搜索能确保网站访问量的长期增加，并为您赢得更多的客户。
为什么要专注于自然搜索排名？
尽管付费搜索排名的结果立竿见影，但一旦广告时间中止，它们的效果也就烟消云散了。自然搜索需要更长的时间才能展现其成果，却经久不衰。您通过自然搜索取得的排名是长期有效的，并且历久弥新。
搜索引擎优化（SEO）有助于提高您网站的形象，搜索引擎中的良好排名能让用户觉得您的网站的更可信也更安全。很多互联网用户倾向于略过有SEA赞助标识的搜索结果，而去访问自然搜索排名第一的网站。
从逻辑上讲，付费搜索排名需要资金，而自然搜索排名是免费的，但它需要一些数字技术知识作支撑。只要您严格遵循我们的建议，您就能提高您的自然搜索排名，获得可持续知名度，而不需要在广告上过度开销。为了取得长期效果，我们建议您把重点放在SEO上。
改善网站的自然搜索排名的建议
优化内容
首先，内容质量是至关重要的：您需要提供高质量的、可访问的、有针对性的内容，以使自己与众不同并吸引读者。定期创建高质量的内容将提高您在搜索引擎中的自然搜索排名，从而提高您的流量。然而，仅仅制作大量内容是远远不够的。您的内容应该经过深思熟虑并加以优化。
在关键词上下功夫
关键词是内容优化的一个重要因素。为了提高自然搜索排名，您需要从目标客户的角度出发，从而选择相关关键词。列出您所在领域的所有专用词汇，以确定网民在搜索时可能使用的关键词。另一方面，由于竞争激烈，要在该领域常用关键词上取得高排名是相对困难的。因此，不仅要确定最常用的关键词，也要确定那些竞争力小却容易取得高排名的关键词。简单来说，您需要在您的网站上使用的不同关键词之间找到一个平衡。
例如，对于一个提供翻译服务的网站来说，要在 “翻译 ”这个词上获得高排名是很困难的，因为它的使用频率很高。相较之下，“语言服务 ”这个关键词的使用量就要少得多，即使产生的点击量很少，但网站可以位于搜索结果的前列。
一旦您确定了关键词，您需要在不影响内容质量和流畅度的情况下，尽可能多地将它们纳入你的网站，尽量在网站的所有内容中插入所选关键词。此处我们主要考虑的是文本，因为它能最为明显的关键词载体，但别忘了把关键词也加入到图片、链接和标题中，以最大限度地提高你的SEO。
优化标题标签
在标题中插入关键词并不是唯一的优化方式。为了获得更高的自然搜索排名，把html标签定义的不同类别标题囊括进去也是很重要的。对WordPress来说，这些标签对应<h1>、<h2>、<h3>等等，分别用于主标题、二级标题、三级标题等等。
标题也是影响搜索引擎排名的因素之一。因此，要考虑使用不同类别的标题，每个标题都应包括关键词在内。对于谷歌浏览器的搜索结果排名而言，还有一个更为简单的标签，那就是粗体字。所以您应该在文章中突出重要的关键词，并把它们加粗。
定期更新内容
定期更新内容就是证明网站活跃度的最好方法。别忘了发布新内容的同时还要确保更新不断。一个定期更新内容的网站就是一个安全信号，代表着较高的可信度，网站的访问者因此也更加放心。另一方面，内容过时的网站并不会引起读者的兴趣。如果用户认为您的网站已经过时而直接离开，这将增加你的跳失率，也会对您的搜索结果排名产生负面影响。
更新内容不仅对您的用户有所影响，而且还直接影响谷歌对您网站的评估。它的算法在计算您的网站排名时考虑到了文章的发表日期，因此定期更新网站内容用以提高您的搜索引擎优化是至关重要的。
生成反向链接提高SEO
反向链接（backlink）可以让用户从其他网站跳转到您的网站。这些反向链接能让您从这个新链接中获得流量。从本质上讲，提到您的网站并提供网站链接的第三方将自动为您的网站提高知名度。除此之外，反向链接的数量与网站的受欢迎程度呈正比，谷歌也可因此得知您的网站受欢迎程度。
但是，还是要以质量为重，而不是数量。您的反向链接最好来自谷歌认可的相关网站。就谷歌算法而言，它特别看重那些排名高的网站，对那些它认为值得信赖的网站的反向链接，会给予极高的回报奖励。
这样一来，您可以试着寻找相关领域内的专业博客，或使用您的产品或服务的客户。避免使用 “链接农场” (Link Farms)，或通过大量链接人为提高网站排名的做法。这种行为被认为是滥用链接，谷歌可能会因此禁止您的网站。
为了生成反向链接，您可以转向社交媒体，让自己为人所知，或者与您现有的客户交谈，或与相关领域的专业博客取得联系，从而向他们投稿。
用户体验
用户体验，又称UX(User Experience)，是指互联网用户在浏览您的网站时的体验质量。一般来说，它包括网站的功能、结构和使用上的方便性。换句话说，页面顺序、按钮和整体视觉外观是影响网站排名的重要因素。另一方面，如果用户认为您的网站太复杂，难以浏览，他们会很快离开，不会再回来。因此，网站的吸引力和连贯性，是需要考虑在内的关键因素。
手机版网站
根据Semrush在2020年进行的一项研究，66%的网站访问量来源于智能手机(法文链接）。现阶段的关键是要让您的网站具有响应性，提高手机用户浏览体验，从而能让用户多多浏览您的网站。一个响应式的网站不只是能增加网站流量，还能有助于提高您在谷歌的搜索结果排名。
为了使网站具有响应性，您需要重新审视网站的设计，使其更适合于智能手机，提高手机用户的使用感。无论这是否意味着调整菜单、图像、文章或网站的总体结构，于手机用户而言，您都应让网站面面俱到。对于网站的手机版本，应该消除所有多余的元素。运用内容管理系统（CMS），如WordPress，您就可以轻而易举地设计一个响应式网站。
优化页面加载时间
用户体验与网页加载速度也息息相关。网民可不愿意在过慢的网站上逗留。但其影响远不止于此，谷歌排名系统在计算过程中也把网页加载时间考虑在内了。因此，对于优化搜索引擎而言，这个参数不可或缺。幸运的是，您可以采取一些简单的步骤来改善网页加载时间。
首先，您应该尝试优化和压缩网站上的图片，图片过大是导致网站变慢的主要原因之一。有一些插件可以在这一点上帮到您。特别是在WordPress，有一个名叫WP-Optimize插件，可以自动压缩图片。
然后，您还应该停用那些并不常用的插件，并定期更新CMS。您也可以试着压缩CSS和Javascript文件的大小。不要担心，还有其他可以自动加载的插件。您可以在WordPress上找到WP Fastest Cache插件，它可以将这些文件最小化，还允许您修改如缓存管理这类的设置，以优化网站的速度，从而提升其SEO。
最后，您对主机的选择至关重要：一个配置差或质量低的虚拟主机会大大降低你的网站速度。
由Gandi代管您的网站，以确保它的快速和安全，只需几分钟就可以配置您的WordPress主机。
结论
您现在已经知晓了提升网站SEO的所有方法。我们对您最后的叮嘱是要有耐心！自然搜索强调的是厚积薄发，只要遵循我们的建议，您的网站短短几个月内就会在搜索引擎结果中攀升。
您可以跟踪进展，随时查看成果，只要通过以下几个指标就可以看到您所做出的努力是否见效：网站的访问量，跳失率或网站停留时间。没有什么比这更容易的了！您可以使用谷歌免费应用程序：谷歌分析（Google Analytics）来时刻跟踪网站进程。但这并不是只有谷歌能做到，WordPress的WP Statistics插件也可以让您看到这些网站相关数据。
还在等什么？快点开始吧！
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