關於新域名，你了解多少？

ICANN 在 2013 年的十月份推出了新通用頂級域名 (nTLDs) 企劃。現在，不到三年的時間，已有超過一千個頂級域名獲得授權，其中有九百九十九個是啟用的狀態。

雖然這大幅增加了可註冊的網域名稱的數量，讓域名註冊人擁有更多的選擇，但這項優勢也有它負面的地方，甚至可能讓人感受到威脅。尤其是在與智慧財產和商標有關的議題上，越多新頂級域名出現，代表會有更多麻煩，最糟的情況是讓預算吃緊，甚至到了製造龐大費用的程度。

當新上線的後綴與您公司提供的服務、您的行業、或與您的業務有關聯時，一般會建議您「防衛您的領土」，而這需要您持續留意新域名上線的消息，以及它們的註冊開放期程。

有鑑於此，我們想提供您可利用的工具，包括一些事實和數據，以及可採用的最佳策略。

 

2016：轉捩點

2016年的五月及六月見證了我們創造兩個重要的數字：第一千個新頂級域名在五月份上線；六月初時，我們跨越了第兩千萬個新頂級域名完成註冊的里程碑 （多虧了 .xyz 推出的大優惠活動）。相較之下，在今年一月份時，新頂級域名的總註冊量僅有一千一百萬，而在撰寫此篇文章的同時（2016年6月29日），.com 的註冊量才約略高於一億兩千六百萬。當然，到目前為止，.com 還是最受歡迎的通用頂級域名，以下是其他域名的資料，以讓您了解目前的概況：

.net = 16,200,000 筆

.cn = 18,600,000 筆

.fr = 2,900,000 筆

.ru = 5,100,000 筆

.pe = 90,000 筆

從以上數字來看，第兩千萬個新頂級域名完成註冊，代表整個新頂級域名專案的總量，大於 .net 或 .cn 單一計算的數量，而這兩個域名是最受歡迎的後綴之一。另一項指標為 .xyz───這個最受歡迎的新頂級域名，其註冊量 （六百萬） 已大於 .info （五百六十萬） 和 .ru、.fr。這是第一次有「老字號」通用頂級域名或任何國家域名的註冊量，被新頂級域名超越，是值得珍惜的成就。

 

持續關注

現階段，包括受歡迎的 .xyz 等大部份的新頂級域名，都不被大眾所知。有關新頂級域名的討論都只限於網域名稱的相關業內，偶爾會成為矽谷的笑話或科技媒體打趣的主題。但既然新頂級域名快速且穩定地成長，我們可以相信這些後綴將會變得越來越重要。我們期望物聯網的發展可將早前未相關的主題帶入命名空間，也期望 IPv6 的轉換、無可避免的線上服務的擴張、以及 .com 域名的飽和能夠讓新頂級域名在接下來的時間裡大幅成長。

以往，若要在域名的世界中保護商標、品牌名稱、特定產品的名稱、以及線上服務，您只需要在傳統的域名（如 .com, .net, .org, .info 和 .biz） 之外，註冊與您的業務活動有關的國家域名即可。但現在，您必須多考慮那些可能被註冊的域名，無論是現在還是未來，您都必須再納入那些與您的行業有關的域名。也許這對您的行銷團隊來說是個好消息，但對任何想要保護智慧財產的人來說，都是令人頭痛的事情。

雖然，針對新頂級域名的違法、侵權使用情形，ICANN 已有相對應的機制 （UDRP 和 USR），但這些程序相當耗時間、繁重，並只能在違法、侵權情形發生後才能採取行動。

在 2015 年初，據報導，新頂級域名的 UDRP 案件遠比傳統的頂級域名多出十五倍。從這我們可以推測，新頂級域名的蟑螂搶註行為猖獗，必須慎重地看待智財的侵權情形。

我們並不是要反對任何一個群體，但這些侵權的行為較多來自於中國：主要二手域名市場之一的 sedo.com 估計，新註冊的域名中，有 54% 來自於中國公民。當然，中國擁有龐大的人口，而其中又有許多人相當支持新科技，但域名蟑螂搶註行為大多出現在這些新註冊的行為上。

最好的保護方式，就是防衛性的註冊您的名稱。在域名蟑螂註冊與您的公司業務有關的域名之前，您應該先將域名申請下來。

這就是為什麼我們會建議您定期查看我們的網站，以了解域名開放的最新消息，若有與您的業務密切相關的網域名稱，您則不會錯過。

 

大品牌掌控潮流

或許您們已聽過這個新聞，Canon 近日已開始將他們的官方域名 canon.com 轉向至 global.canon。這對新頂級域名來說，也是個很重要的轉捩點，尤其是對品牌頂級域名而言 （也稱作 .brand 域名）。這件消息有趣的是 Canon 決定要推動自己的域名的背後原因。在官方網站張貼的聲明中，Canon 是這麼說明的：

由於 “.canon” 是只有 Canon Group 才能使用的域名，造訪使用 “.canon” 的網站的使用者可以確信自己所接收到的資訊是可靠的。為了確保消費者可以在全球網站以外的地方，安全地獲得 Canon 的相關資訊，他們也計劃將 “.canon” 的使用擴及至其他 Canon Group 的網站。（原文：http://global.canon/en/about/dotcanon/）

另一個顯著的例子是 .leclerc 域名，這是法國零售商 E.LeClerc 的域名，他們在推出新的租車服務時，使用了 location.leclerc。這個域名也很有趣，因為該品牌名稱 E.LeClerc 含有一個點，既然現在只有他們才可以使用 .leclerc 域名，他們理所當然地會將網站的首頁網址設為 e.leclerc。

其他值得注意的使用品牌域名的組織包括 Barclay’s (home.barclays)、BNP Paribas (mabanque.bnpparibas)、以及歐洲核子研究組織 （home.cern）。雖然申請自己的頂級域名對小型企業來說較不容易負擔 （遞交一個新頂級域名申請件需繳交 USD 15,000），但品牌域名持續地出現，其他新頂級域名多少也會受到注目。

除了品牌域名之外，有些大品牌公司已開始註冊新頂級域名，以下是幾個比較有名的例子：

abc.xyz （由 Google 的母公司 Alphabet 所註冊。） Google 註冊了 .xyz 這個域名的新聞可能是讓 .xyz 開始大受歡迎的主因。

ebay.car

london.film

ism.golf

elle.men

parliament.scot

fcbarcelona.soccer

audacity.space

valenciaopen.tennis

許多公司註冊了新的域名之後，會將流量轉向至原來的主網站，類似捷徑的概念。例如，carlsberg.beer, web.foundation, oxfam.go 及 disney.tickets 即是使用了這樣的技巧。

電子商務網站常使用新頂級域名當作預定義搜尋的連結。以 Amazon 為例，他們註冊了 book.horse （或許是做為 hourse_ebooks 的參照?)，轉向至 Amazon 的搜尋結果頁面，搜尋的主題為與馬有關的書。video.support 轉向至 Amazon 的搜尋結果，搜尋主題為家庭劇院系統。deal.tires 則會轉向至以輪胎為主題的搜尋結果，amazon.video 則是導向至 Amazon 的影片串流服務。

 

第二輪開放計劃

在第一輪新頂級域名申請件的計劃快結束時，就已有人詢問關於第二輪的計劃。第二輪開放可能會吸引更多想為自家品牌申請域名的人 （雖然價格非常的昂貴）。

還有，雖然關於第二輪開放申請新頂級域名的謠言已傳地沸沸揚揚，但 ICANN 並未指出可能的開放時間。目前唯一確定的資訊是，在 2018 年之前，不會有任何事發生。

一些大品牌已開始表態他們對第二輪的興趣，尤其是 Twitter，他們想申請 .twitter 和其他字詞，加入目前正夯的註冊局遊戲。大品牌想要申請自己的域名，理由通常是「品牌保護」。Twitter 的「商標，域名，行銷副總監」Stephen Coates 指出，在改善品牌保護方式這部份，市場上是有需求的，而第二輪開放時，應該要將通用字詞與品牌字詞的不同之處劃分清楚。

在過去的幾個月，ICANN 致力於研究第一輪開放的資料，以找出缺陷之處，改善第二輪開放的機制。他們主要專注於兩個重點，「新後綴在消費者選擇及競爭面的影響」以及「權利管理機制」。在 ICANN 目前研究的重點中，包括了是否將日升期定制於六十天、改制 TMCH (Trademark Clearinghouse)、價格制定方針、是否限制特級域名的範圍、以及讓註冊局選擇保留字，讓他們可以在之後域名開放註冊時，一併開放註冊保留字。

濫用方面的問題。基本上，他們研究的是在新域名上線時，所有未標準化的程序。域名市場上的每個角色，無論是註冊商、商標持有人、註冊局、或經銷商都有責任避免第一輪的問題再次發生，尤其是保護智慧財產、預防濫用方面的問題。

可遇見的是，像 Donuts 的 DMPL 這樣的產品在全世界將會有大幅的需求。監控機制相當受到權利所有人們的歡迎，許多人正要求 ICANN 擴大這一類型的機制，並希望在未來能夠成為制式要求。

不管結果如何，如果您需要註冊新頂級域名方面的幫助，如策略性的保護智慧財產權等，請與我們的企業戶服務團隊聯繫。我們會非常樂意協助您。

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