關於新域名,你了解多少?

07.22.2016  - 作者  在 域名

ICANN 在 2013 年的十月份推出了新通用頂級域名 (nTLDs) 企劃。現在,不到三年的時間,已有超過一千個頂級域名獲得授權,其中有九百九十九個是啟用的狀態。

雖然這大幅增加了可註冊的網域名稱的數量,讓域名註冊人擁有更多的選擇,但這項優勢也有它負面的地方,甚至可能讓人感受到威脅。尤其是在與智慧財產和商標有關的議題上,越多新頂級域名出現,代表會有更多麻煩,最糟的情況是讓預算吃緊,甚至到了製造龐大費用的程度。

當新上線的後綴與您公司提供的服務、您的行業、或與您的業務有關聯時,一般會建議您「防衛您的領土」,而這需要您持續留意新域名上線的消息,以及它們的註冊開放期程。

有鑑於此,我們想提供您可利用的工具,包括一些事實和數據,以及可採用的最佳策略。

 

2016:轉捩點

2016年的五月及六月見證了我們創造兩個重要的數字:第一千個新頂級域名在五月份上線;六月初時,我們跨越了第兩千萬個新頂級域名完成註冊的里程碑 (多虧了 .xyz 推出的大優惠活動)。相較之下,在今年一月份時,新頂級域名的總註冊量僅有一千一百萬,而在撰寫此篇文章的同時(2016年6月29日),.com 的註冊量才約略高於一億兩千六百萬。當然,到目前為止,.com 還是最受歡迎的通用頂級域名,以下是其他域名的資料,以讓您了解目前的概況:

.net = 16,200,000 筆

.cn = 18,600,000 筆

.fr = 2,900,000 筆

.ru = 5,100,000 筆

.pe = 90,000 筆

從以上數字來看,第兩千萬個新頂級域名完成註冊,代表整個新頂級域名專案的總量,大於 .net 或 .cn 單一計算的數量,而這兩個域名是最受歡迎的後綴之一。另一項指標為 .xyz───這個最受歡迎的新頂級域名,其註冊量 (六百萬) 已大於 .info (五百六十萬) 和 .ru、.fr。這是第一次有「老字號」通用頂級域名或任何國家域名的註冊量,被新頂級域名超越,是值得珍惜的成就。

 

持續關注

現階段,包括受歡迎的 .xyz 等大部份的新頂級域名,都不被大眾所知。有關新頂級域名的討論都只限於網域名稱的相關業內,偶爾會成為矽谷的笑話或科技媒體打趣的主題。但既然新頂級域名快速且穩定地成長,我們可以相信這些後綴將會變得越來越重要。我們期望物聯網的發展可將早前未相關的主題帶入命名空間,也期望 IPv6 的轉換、無可避免的線上服務的擴張、以及 .com 域名的飽和能夠讓新頂級域名在接下來的時間裡大幅成長。

以往,若要在域名的世界中保護商標、品牌名稱、特定產品的名稱、以及線上服務,您只需要在傳統的域名(如 .com, .net, .org, .info 和 .biz) 之外,註冊與您的業務活動有關的國家域名即可。但現在,您必須多考慮那些可能被註冊的域名,無論是現在還是未來,您都必須再納入那些與您的行業有關的域名。也許這對您的行銷團隊來說是個好消息,但對任何想要保護智慧財產的人來說,都是令人頭痛的事情。

雖然,針對新頂級域名的違法、侵權使用情形,ICANN 已有相對應的機制 (UDRP 和 USR),但這些程序相當耗時間、繁重,並只能在違法、侵權情形發生後才能採取行動。

在 2015 年初,據報導,新頂級域名的 UDRP 案件遠比傳統的頂級域名多出十五倍。從這我們可以推測,新頂級域名的蟑螂搶註行為猖獗,必須慎重地看待智財的侵權情形。

我們並不是要反對任何一個群體,但這些侵權的行為較多來自於中國:主要二手域名市場之一的 sedo.com 估計,新註冊的域名中,有 54% 來自於中國公民。當然,中國擁有龐大的人口,而其中又有許多人相當支持新科技,但域名蟑螂搶註行為大多出現在這些新註冊的行為上。

最好的保護方式,就是防衛性的註冊您的名稱。在域名蟑螂註冊與您的公司業務有關的域名之前,您應該先將域名申請下來。

這就是為什麼我們會建議您定期查看我們的網站,以了解域名開放的最新消息,若有與您的業務密切相關的網域名稱,您則不會錯過。

 

大品牌掌控潮流

或許您們已聽過這個新聞,Canon 近日已開始將他們的官方域名 canon.com 轉向至 global.canon。這對新頂級域名來說,也是個很重要的轉捩點,尤其是對品牌頂級域名而言 (也稱作 .brand 域名)。這件消息有趣的是 Canon 決定要推動自己的域名的背後原因。在官方網站張貼的聲明中,Canon 是這麼說明的:

由於 “.canon” 是只有 Canon Group 才能使用的域名,造訪使用 “.canon” 的網站的使用者可以確信自己所接收到的資訊是可靠的。為了確保消費者可以在全球網站以外的地方,安全地獲得 Canon 的相關資訊,他們也計劃將 “.canon” 的使用擴及至其他 Canon Group 的網站。(原文:http://global.canon/en/about/dotcanon/)

另一個顯著的例子是 .leclerc 域名,這是法國零售商 E.LeClerc 的域名,他們在推出新的租車服務時,使用了 location.leclerc。這個域名也很有趣,因為該品牌名稱 E.LeClerc 含有一個點,既然現在只有他們才可以使用 .leclerc 域名,他們理所當然地會將網站的首頁網址設為 e.leclerc。

其他值得注意的使用品牌域名的組織包括 Barclay’s (home.barclays)、BNP Paribas (mabanque.bnpparibas)、以及歐洲核子研究組織 (home.cern)。雖然申請自己的頂級域名對小型企業來說較不容易負擔 (遞交一個新頂級域名申請件需繳交 USD 15,000),但品牌域名持續地出現,其他新頂級域名多少也會受到注目。

除了品牌域名之外,有些大品牌公司已開始註冊新頂級域名,以下是幾個比較有名的例子:

abc.xyz (由 Google 的母公司 Alphabet 所註冊。) Google 註冊了 .xyz 這個域名的新聞可能是讓 .xyz 開始大受歡迎的主因。

ebay.car

london.film

ism.golf

elle.men

parliament.scot

fcbarcelona.soccer

audacity.space

valenciaopen.tennis

許多公司註冊了新的域名之後,會將流量轉向至原來的主網站,類似捷徑的概念。例如,carlsberg.beer, web.foundation, oxfam.go 及 disney.tickets 即是使用了這樣的技巧。

電子商務網站常使用新頂級域名當作預定義搜尋的連結。以 Amazon 為例,他們註冊了 book.horse (或許是做為 hourse_ebooks 的參照?),轉向至 Amazon 的搜尋結果頁面,搜尋的主題為與馬有關的書。video.support 轉向至 Amazon 的搜尋結果,搜尋主題為家庭劇院系統。deal.tires 則會轉向至以輪胎為主題的搜尋結果,amazon.video 則是導向至 Amazon 的影片串流服務。

 

第二輪開放計劃

在第一輪新頂級域名申請件的計劃快結束時,就已有人詢問關於第二輪的計劃。第二輪開放可能會吸引更多想為自家品牌申請域名的人 (雖然價格非常的昂貴)。

還有,雖然關於第二輪開放申請新頂級域名的謠言已傳地沸沸揚揚,但 ICANN 並未指出可能的開放時間。目前唯一確定的資訊是,在 2018 年之前,不會有任何事發生。

一些大品牌已開始表態他們對第二輪的興趣,尤其是 Twitter,他們想申請 .twitter 和其他字詞,加入目前正夯的註冊局遊戲。大品牌想要申請自己的域名,理由通常是「品牌保護」。Twitter 的「商標,域名,行銷副總監」Stephen Coates 指出,在改善品牌保護方式這部份,市場上是有需求的,而第二輪開放時,應該要將通用字詞與品牌字詞的不同之處劃分清楚。

在過去的幾個月,ICANN 致力於研究第一輪開放的資料,以找出缺陷之處,改善第二輪開放的機制。他們主要專注於兩個重點,「新後綴在消費者選擇及競爭面的影響」以及「權利管理機制」。在 ICANN 目前研究的重點中,包括了是否將日升期定制於六十天、改制 TMCH (Trademark Clearinghouse)、價格制定方針、是否限制特級域名的範圍、以及讓註冊局選擇保留字,讓他們可以在之後域名開放註冊時,一併開放註冊保留字。

濫用方面的問題。基本上,他們研究的是在新域名上線時,所有未標準化的程序。域名市場上的每個角色,無論是註冊商、商標持有人、註冊局、或經銷商都有責任避免第一輪的問題再次發生,尤其是保護智慧財產、預防濫用方面的問題。

可遇見的是,像 Donuts 的 DMPL 這樣的產品在全世界將會有大幅的需求。監控機制相當受到權利所有人們的歡迎,許多人正要求 ICANN 擴大這一類型的機制,並希望在未來能夠成為制式要求。

不管結果如何,如果您需要註冊新頂級域名方面的幫助,如策略性的保護智慧財產權等,請與我們的企業戶服務團隊聯繫。我們會非常樂意協助您。