為什麼您的網址（URL）對 SEO 那麼重要？

根據某些資料來源，目前有 53% 的網站流量來自自然搜尋，即來自 Google 和其它搜索引擎中的搜索結果，根據使用一種稱為 “algorithm（演算法）” 的秘密公式計算去進行排名。 此外，高達 93% 的線上體驗始於搜索引擎。
這代表著，網路上的大多數的網站流量高度依賴網站在搜索引擎結果頁面中的排名。因此，難怪光是美國的企業每年就在搜索引擎最佳化（又稱 SEO）上花費約 800 億美元，以確保它們在搜索引擎結果頁面中獲得最佳排名。

SEO 策略通常側重於在網頁文本中使用特定密度的關鍵字，“網站連結優化（Link Building）” — 從其它相關網站 “建立” 到您自己網站的連結的過程、內容格式，網站加載時間的技術改進等等。

不過，一個不容錯過的 SEO 策略是最佳化您的網站和網頁的網址（以下簡稱 URL）。

在我們深入分析如何最佳化您的 SEO 和 URL 之前，我們將注意到，我們將在本文中主要提及 Google 的規則和排名因素。我們不必支持 Google 在搜索領域擁有虛擬壟斷地位的事實，但事實就是如此，Google 所做的一切很可能會被競爭對手複製。在 SEO 方面，首要任務就是在 Google 搜尋排名中名列前茅，儘管您不應該忽略在其它搜索引擎中最佳化您的內容。

什麼是網址（URL）？

URL 是 “Uniform Resource Locator” 的縮寫。這基本上是表達網址的一種技術性說法 – 也就是說，當您想要訪問特定網站時，您在網路瀏覽器頂部的地址欄中輸入的文字，或者當您點擊連結時出現的文字。

很重要得一點是，網頁的 URL 也會出現在搜索引擎結果中，因此，它可能成為您的網站品牌的重要組成部分，即使對於來自搜索引擎的流量也是如此。

一個 URL 可以由多達 7 個部分組成：

• Validation failed. 2 fields require attention

  協議（protocol）

• 子域名（subdomain）
•  域名（domain name）
• 域名後綴（domain ending）
• 路徑
• 查詢
• 設定
• 分段

https://www.example.tld/home?=321#example

• 協議（protocol）
• 域名
• 域名後綴

通常第四個會是：

• 路徑

我們將看看這四個部份分別對您的網站的 SEO 的影響。

協議對 SEO 有什麼樣的影響？

雖然肯定存在著其它協議（如 ftp、ftps、mailto 和 file），但網站協議的兩個主要選項分別為 http 和 https。

http 和 https 的差異在哪裡？

它們為首字母縮寫詞，“http” 代表 “超文本傳輸協定”，“https” 則代表“超文本傳輸安全協定”。從技術上講，不必擔心什麼是超文本傳輸協議。簡單來說，這個協議使網路成為可能。但是您應該關心的是 https 中代表 “安全” 的 s 。

當一個 URL 由 https 開頭，表示該網站或網頁使用 TLS 或 SSL 憑證並受其保護。”被保護” 代表著兩件事：

1. 驗證
2. 加密

第一部分，身份驗證，意思是驗證您所訪問的有使用 https 的網站的身份。這代表著第三方服務在建立 TLS 或 SSL 憑證的過程中已檢查以確保申請該憑證的人是他們所說的人。

第二部分，加密，意味著當在有使用 https 的網站上交換數據時，該網站有使用公鑰進行訊息加密。這種類型的加密可確保即使最終用戶與您的網站之間交換的數據被攔截，攔截者也無法讀取數據 — 只有最終用戶和網站才能解密該數據 .

這不僅有助於保護信用卡購物和帳戶登入等敏感交易的安全，還可以防止第三方竊聽或記錄您的瀏覽活動，或根據您的活動為您提供廣告，從而使瀏覽更加安全和私密。

當您使用 http（沒有 “s” 時），您則無法享有上述優勢。

https 會對 SEO 有什麼影響？

2014 年開始，Google 使用 https 作為其排名訊號。這意味著現在使用 https 將有助於您在 Google 搜索引擎結果中的排名。從那時起，https 便開始被大規模的採用。Firefox 瀏覽器的製造商 Mozilla 於 2021 年 3 月進行的一項研究發現，有將近 93% 的網站都有使用 https。

網路用戶現在知道他們可以信任以 https 開頭的 URL，最重要的是，他們不應該信任僅以 http 開頭的 URL。

換句話說，僅僅使用 https 並不能幫助您在搜索引擎結果頁面上獲得更高的排名。更重要的是，不使用 https 會影響您的搜索引擎排名。由於它本身就是一個排名因素，所以沒有使用 https 的網站將自動排名較低，並且因為用戶不會信任您的網站，因此可能不會在搜索結果中點擊您的網站或在您的網站上停留很長時間，因此，https 對於良好的網站排名來說相當重要。

域名後綴與 SEO 有什麼關聯？

在我們談論您域名選擇之前，讓我們先談談域名後綴作為您的 SEO 排名的因素之一。

什麼是域名後綴？

域名後綴，也稱為頂級域名（有時稱為 “網域”），是域名或網址中跟在點後面的部分。也就是說，它是 “example.com” 中的 “.com” 和 “gandi.net” 中的 “.net”。

最初，只有少數通用域名後綴，然後是國碼頂級網域名稱（ccTLD），或使用國家/地區代碼作為域名後綴的國碼頂級網域名稱。

在今日，有許多頂級域名（TLD）或域名後綴可供選擇。事實上，有超過 700 種選項可供選擇。其中一些也是 “通用” 域名後綴，類似於 .com，它們幾乎適用於任何網站。

其他人透過提供更精確的地理選項來延續國碼頂級網域名稱（ ccTLD）的主題，例如紐約市的 .nyc 或台北市的 .taipei。

還有更多是針對感興趣的特定利基領域或行業，例如 .wine、.baseball 和 .travel。

含有關鍵字的域名後綴能夠改善 SEO 嗎？

新域名後綴的優勢包括許多與您可能在 SEO 策略中定位的關鍵字相同或包含的關鍵字。例如，如果您是一家雲端電腦公司，您可能會註冊一個 .cloud 域名。這對您的品牌來說是一個很好的作法，因為它將以一種清晰且易於理解的方式將有關您公司的訊息嵌入到您的域名中。

但它有助於您的 “雲” 的關鍵字上的排名嗎？

不幸的是，答案是否定的。Google 很清楚 “頂級域名中的關鍵字 [即域名後綴] 不會在搜尋引擎中帶來任何優勢或劣勢。” 如果您註冊這些新域名後綴之一的理由是希望它能幫助您在關鍵字上的排名，那麼這對您來說是個壞消息，但如果您已經擁有一個沒有以關鍵字結尾的域名，那麼這是個好消息， 因為這意味著您將不會面臨來自購買域名時不存在的 “關鍵字” 域名後綴的排名競爭。

域名後綴會影響 SEO 嗎？

具體來說，是的。如果您購買帶有國家/地區代碼的域名，Google 將使用它來對您的網站進行地理定位。這代表著，如果您的公司在英國，並且您的網站使用 .uk 作為域名後綴，那麼您的網站在英國的搜尋結果頁面上的排名會更高。

同樣地，如果您的公司在美國，而您在加拿大和墨西哥都有分公司，除了您的主域名外，您也可以為您的品牌註冊 .ca 及 .mx 域名，如此一來您的網站在加拿大和墨西哥的搜尋引擎排名中會更高。

（一個警告是，雖然這適用於國家/地區代碼頂級域名，但它不適用於新的 “地理” 頂級域名，例如上面提到的那些（ .taipei、 .nyc 等），因為 Google 認為這些頂級域名是 “通用的”。 )

您的域名對 SEO 有什麼影響？

您實際選擇的域名，不包含域名後綴，也會對您網站的搜索引擎排名產生影響。

請記住，Google（和其它搜尋引擎）設計了它們的排名算法，以嘗試過濾特定搜尋最相關的結果並將其排名到頂部。從本質上講，您的域名可以透過兩種方式幫助您排名上升：使用關鍵字和品牌化。

使用關鍵字以取得較高排名是一種基本的 SEO 策略，註冊包含關鍵字的域名是該策略對您的域名的延伸。此策略的目標搜尋將與您提供的產品和服務或您的位置相關。例如，如果您是波士頓的修理工，註冊一個像是 bostonmechanic.tld 的域名將幫助您在搜尋 “Boston mechanic” 中取得較好的排名，這可能是大多數波士頓人在尋找修理工時會輸入的關鍵字。

另一種方法，品牌化，想像一種非常不同的搜尋，其中人們專門在 Google 上搜尋您的品牌，因為他們從您的行銷工作中聽說過您的業務。這是大多數初創公司使用的路線 — 選擇一個引人入勝的品牌名稱，該名稱足夠令人難忘，人們會在廣告牌上看到它、在廣播中聽到它或在 T-shirt 上看到它後在 Google 上搜索它。

在這種情況下，您可以註冊一個像 品牌名稱.tld 這樣的域名，並使用更廣泛的行銷策略來建立您的品牌。這似乎違反直覺，但這實際上是獲得高搜索引擎排名的最佳方式。

一個原因是 Google 不喜歡過於強烈地嘗試利用他們的算法來獲得優勢。特別是，您應該小心關鍵字堆砌。

關鍵字堆砌會對 SEO 造什麼樣的損害？

域名中的關鍵字堆砌是指，您希望您的網站排名更高而註冊一個由多個關鍵字組成的域名。
在早期的搜索引擎中，這實際上是一種獲得更高排名的好方法，像 “custom-nametag-printing-near-me.tld” 這樣的域名會嘗試針對域名中的特定關鍵字進行搜尋排名。

不久之後，這類型的域名因代管較不值得信任的網站而聲名鵲起。因此，透過 Google 演算法內建的故意勸阻以及網路用戶對這類域名越來越有警覺性的這一事實，使用這樣的關鍵字 “堆砌” 您的域名不再能夠改善您的 SEO，且實際上可能會降低您的網頁排名。

一個好的品牌域名對 SEO 有什麼樣的幫助呢？

域名中強大的品牌名稱有助於 SEO 的原因是網路用戶更可能信任品牌名稱，因此更有可能點擊品牌域名的連結，閱讀該網頁上的訊息並分享與他人分享。所有這些都是 Google 演算法用來確定該網頁在其搜索引擎結果頁面中的排名所尋找的特性。

這就是為什麼您可以像選擇最佳域名一樣為 SEO 選擇最佳域名。也就是說，您的域名應該是：

• 簡短
• 獨一無二的
• 好記憶的
• 沒有拼寫或語法錯誤

使域名更適合人們使用的相同特性是使其更適合 SEO，正是因為 Google（和其它搜索引擎）演算法在很大程度上取決於人們對您網站的實際反應。當 Google 調整他們的演算法時，他們通常會嘗試制定好的規則，將最有可能成為人們正在搜尋的最佳結果排在首位。

如何在域名中使用關鍵字以改善 SEO 呢？

所有這一切並不代表關鍵字和品牌化良好的域名戶不相容。本地企業就是一個很好的例子。如果您是位於奧克蘭的餐廳，在您的域名後添加 “Oakland（奧克蘭）” 是一種很好的方式，不僅可以告訴搜索引擎您位在奧克蘭，還可以向奧克蘭的其他人傳達此訊息。

搜索演算法將識別出您的網站與在奧克蘭的人們特別相關，因為在他們的地區內搜尋像這樣的餐廳的人們會找到您的網站，進而增加您網站的訪問量。

同樣地，如果您提供某種通用服務，例如如果您是汽車修理工，在您的域名中加入關鍵字 “mechanic（修理工）”，可能在您的姓名或商店名稱之後，有助於與搜尋修理工的人們建立信任。因為這是在地化可以提供幫助的領域，因此在域名中包含您的城市或地區的名稱也是一個好主意。

透過這些方式，您的位置或您提供的服務會成為您品牌的一部分，因為它們不是您試圖利用 Google 演算法來使您排名更高的方式，而是您用來更好地將自己區分為提供某特定服務或在某特定領域營運的人。

URL 路徑會如何影響 SEO？

URL中的 “路徑” 是域名後面的部分。這通常會指出您的網站的結構及特定頁面適合該結構的位置。本質上，不同的路徑會對應於您網站上的不同頁面。

用戶會在搜尋結果頁面中的連結標題下看到路徑以及您的域名和域名後綴。

這意味著您也非常希望將路徑視為您的域名的品牌宣傳的一部分。但與您的域名不同，專注於為您的域名建立一個強大的品牌名稱是 SEO 的最佳策略，記住您的 URL 路徑（也就是您的網站結構）的關鍵字是最重要的。

理想情況下，您的路徑應該用 2-5 個字詞清楚地解釋您的頁面內容，使用至少一個關鍵字，尤其是與內容相關的路徑。而目錄和子目錄（即斜線和更多斜線）頁面中的路徑也不應該太複雜。

以下是一些關於如何為搜索引擎建立一個良好頁面路徑的作法：

保持簡短

搜索引擎為您的頁面顯示的 URL 的長度是有限的，也就是說您應該盡量使其保持相對簡短。

刪除像是 “a”、“the”、“to” 這類純粹功能性的詞，並儘量保持頁面路徑簡潔明瞭。

保持精準

保持網頁路徑簡短的一部分是保持精準，特別是頁面主題，它應該是一個關鍵字。

例如，如果您在販售迴紋針，那麼客戶可以從您那裡購買迴紋針的頁面的一個好的路徑就會是 example.com/shop/paperclips 或 example.com/buy-paperclips。

另一方面，如果您正在撰寫有關迴紋針獨特用途的文章，您的路徑可能更像是：example.com/unique-paperclip-uses。

但是您應該避免像這樣的路徑：

example.com/5-ways-to-use-a-paperclip

具有描述性

簡潔和專注並不代表您不能具有描述性質。描述性的一種方法是，您在路徑中使用的詞是否實際上與您的主題相呼應。這可能看起來很基本，但上面的例子都比下方這些 URL 好得多：

example.com/shop/item_id=99312

example.com/blog/article_id=1791

這些網址屬於沒有任何類型的描述且似乎與任何主題都沒有特別的關係。 它們是通用的，甚至對某些用戶來說似乎是垃圾郵件。

建立 SEO 友善連結

由於今日網路搜尋引擎上的大量流量，您不能不考慮您的 URL 對搜尋引擎結果頁面排名的影響。

您可能沒有意識到 URL 是由幾個部分組成，所有這些部分都會以不同的方式對您的網站 SEO 產生影響。

您的 URL 中的協議很重要，因為 https 現在幾乎是網站在搜索引擎結果中排名靠前的必備條件。 然而，您的 URL 中是否包含 https 則取決於您的網站是否安裝了 SSL 憑證。 域名後綴很重要，因為它可以幫助您在某些地理位置中獲得更好的排名。您可能還會在新域名後綴中找到一個更適合您的品牌的域名，而不是使用像 .com 這樣的舊通用域名。不過，不要指望域名後綴的關鍵字會對您的排名產生影響。 

域名本身很重要，因為它可以吸引人們在線上搜尋您的相關資訊。結合某些關鍵字，像是地理位置，或是提供的服務，或許能幫助您脫穎而出，但這都是品牌塑造的一部分。一個良好的品牌域名對 SEO 來說是最佳選擇。

註冊域名 – 域名和域名後綴 – 是您在 URL 上可以控制的部份。

最後，網頁的路徑應該是簡短的、具描述性的，並且包含一個關鍵字。保持 URL 路徑的重點和相關性很重要。這將有助於您的網站在搜尋結果頁面上的品牌化，並且將幫助用戶快速識別您的網頁，該網頁將為他們提供他們正在尋找的內容。

另一方面，過於通用的 URL 路徑在最好的情況下只是無趣且不具描述性的，但最糟糕的情況是可能會阻止來自您網站的流量。

您可以在您使用的任何內容管理系統或網站構建工具中控制網頁的 URL 路徑。
總體而言，在最佳化搜索引擎排名時，您的 URL 是影響結果的關鍵點。因此，務必謹慎選擇最適合您的 URL！

 

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