網站排名涵蓋許多用於優化網站在搜尋引擎顯示頁面位置的技術。一個網站對網際網路用戶的能見度越高，就越能贏得更多忠誠使用者，並提升產品和服務銷售量。這裡我們將為您介紹優化搜尋引擎排名的各種方法。
付費搜尋結果排名 (SEA) 與自然排序 (SEO) 比較
付費搜尋結果排名 (SEA)
付費搜尋結果排名，也稱為搜尋引擎廣告 (SEA：Search Engine Advertising)，是指在搜尋引擎上建立、維護和最佳化廣告。換句話說，SEA 的目的是在搜尋引擎的好位置放上一則廣告，即付費欄位（網頁頂端和底部的幾個位置，標示為“廣告”以供識別)。在 Google 這個全球 92% 網路用戶首選的搜尋引擎上(法文連結）, 用來刊登這些廣告的工具就是 Google Ads 關鍵字廣告。
SEA 讓廣告一上線就能立即增加您的網站流量。然而，這種做法有一定的成本，而且只要廣告一到期，網站能見度的提升也就隨之結束。
自然排序 (SEO)
自然排序，又稱搜尋引擎最佳化 (SEO：Search Engine Optimization)，指的是所有用於最佳化網站在搜尋引擎頁面排名的方法。自然排序，也被稱為有機搜尋 (英文：organic search)，是完全免費的，不涉及任何廣告。透過運用各種排序技術，為您的網站帶來相應且持續的流量。搜尋引擎最佳化能確保網站流量長期增加，並贏得更多客戶。
為什麼要專注於搜尋引擎最佳化？
儘管付費搜尋排名的結果立竿見影，然而廣告時間一旦中止，效果也隨之消散。搜尋引擎最佳化需要更長的時間才能展現成果，卻經久不衰。透過自然排序取得的排名具持續性，長期有效。
搜尋引擎最佳化 (SEO) 有助於提高您網站的形象，搜尋引擎中排名較高的網站會讓使用者覺得更可信也更安全。很多網路使用者傾向略過有 SEA 廣告標示的搜尋結果，轉而造訪自然排序較高的前幾個網站。
就邏輯而言，付費搜尋排名需要投注資金，自然排序卻是完全免費的，只需要一些數位領域的知識。如果您一步步照著我們的建議，就能自然且持續地提高能見度，而不需支付廣告費用。考量長期成效，我們建議您把重心放在搜尋引擎最佳化上。
改善網站自然排序的建議
內容最佳化
首先，內容品質是至關重要的：您需要提供高品質、易懂、針對特定主題的內容，突顯出獨特性以吸引讀者。定期發表高品質的內容會提高您在搜尋引擎中的自然排序，從而提升流量。然而，網站內容無法以量取勝，全都應該經過深思熟慮並最佳化。
在關鍵詞上下功夫
關鍵詞是內容最佳化的一個重要因素。要提高自然排序，就得依照不同目標群眾選擇關鍵詞。列出您所在領域的所有專用詞彙，以決定網路使用者可能在搜尋引擎上使用哪些關鍵詞。另一方面，由於競爭激烈，要在該領域最常使用的關鍵詞上取得優秀排名很困難。因此，不僅要篩選出常用關鍵詞，也要找出那些競爭力小而易於取得較高排名的詞。總之，您需要在網站上所有使用的關鍵詞間找到平衡。
例如，對於一個提供翻譯服務的網站來說，要在「翻譯」這個詞上獲得高排名是很困難的，因為它的使用頻率很高。相較之下，「語言服務」這個關鍵詞的使用量就要少得多，即使產生的點擊量很少，但網站可以在搜尋結果中名列前茅。
一旦選定了關鍵詞，您需要在不影響內容品質和流暢度的條件下，盡可能地將它們大量納入網站，盡量在網站的所有內容中插入所選關鍵詞。一般會優先想到的是文字內容，但是這些關鍵詞也應該出現在圖片屬性、連結和標題中，才能最大幅度地提高SEO排名。
標題標籤最佳化
在標題中插入關鍵詞並不是唯一的最佳化方式。為了獲得更高的自然排序，把 html 語法定義的各個標題標籤包含進去很重要。以 WordPress 來說，這些標籤分別為 <h1>、<h2>、<h3> 等等，對應到主標題、次標題、三級標題等等。
標題是影響搜尋引擎排序的因素之一。因此，要記得使用各種標題，每個標題內都應包含關鍵詞。還有另一個簡單許多的標籤也被 Google 搜尋引擎納入考量，那就是粗體字。您應該利用粗體字突出文章中重要的關鍵詞。
定期更新內容
定期更新內容可以顯示出您的網站仍維持活躍。除了發表新內容，也要持續更新資訊。老舊內容會顯得網站已過時，也無法引起讀者興趣。如果使用者認為您的網站已不再更新而直接離開，就會增加網站跳出率，進而對搜尋排名產生負面影響。
更新內容不僅只影響使用者行為，還直接影響到 Google 對您網站的評價。它的演算法會在計算網站排名時將文章發表日期納入考量，因此定期更新網站內容對優化排序至關重要。
建立反向連結提高 SEO
反向連結 (backlink) 是指由另一網站指向您網站的連結。這些反向連結能讓您透過這個新連結獲得流量。事實上，如果第三方提到您並透過連結指向您的網站，自然都會為您提高能見度。除此之外，反向連結也讓 Google 知道您的網站是非常熱門、受歡迎的。
但是，還是要以品質為重，而不是數量。您的反向連結最好來自合適且受 Google 認可的網站。Google 演算法會對判定為可靠網站的反向連結在排名上給予極佳回饋。
您可以試著聯絡相關領域的專業部落格，或使用您產品或服務的客戶。避免使用「連結農場 (Link Farms)」，或透過大量連結人為提高網站排名。這種行為被認為是濫用，Google 可能會因此排除您的網站。
要建立反向連結，您可以透過社交媒體打響知名度、與現有客戶交流，或向相關領域的專業部落格投稿。
使用者經驗
使用者經驗，又稱 UX (User Experience)，是指使用者在瀏覽您的網站時的體驗品質。一般來說，它包括網站功能、架構和整體使用上的便利性。換句話說，網頁順序、按鈕和整體視覺外觀是影響網站自然排序的重要因素。另一方面，如果使用者覺得網站太複雜，不方便瀏覽，就會很快離開，甚至不再回來。因此，網站的吸引力和一致性都是需要考慮的關鍵因素。
行動版網站
根據 Semrush 在2020年進行的一項研究，66% 的網站流量源於智慧型手機(法文連結）。設計響應式網站，提高手機使用者滿意度是現在最重要的一環。響應式網站不只能增加網站流量，還能有助於提高您在 Google 的搜尋結果排名。
為了使網站具有響應性，您需要重新審視網站設計，使其適合在智慧型手機上使用，讓手機使用者更易於瀏覽。無論是調整選單、圖片、文章或網站整體架構，都需要考慮到手機使用者。在行動版網站上，也應該移除所有多餘元素。許多內容管理系統 (CMS)，如 WordPress 等，都可以讓您輕而易舉地設計一個響應式網站。
縮短網頁載入時間
使用者經驗與網頁載入速度也息息相關。網友可不願意在過慢的網站上逗留。但其影響遠不止於此，Google 排序時也會把網頁載入時間計算在內。因此，對於搜尋引擎最佳化而言，這個參數不可或缺。幸運的是，您可以採取一些簡單的步驟來改善網頁載入時間。
首先，您應該試著調整、壓縮網站上的圖片，圖片過大是導致網站變慢的主要原因之一。您可以透過一些外掛程式得到協助。例如 WordPress 上的 WP-Optimize 外掛程式就能自動壓縮圖片。
此外，也應該停用那些不再用到的外掛程式，並定期更新您的 CMS。您也可以試著壓縮 CSS 和 Javascript 檔案大小。別擔心，一樣有自動壓縮的外掛程式供您使用。您可以在 WordPress 上利用 WP Fastest Cache 外掛將這些檔案最小化，同時也能修改緩存管理這一類設定，以最佳化網站速度，從而提升 SEO。
最後，主機選擇更是關鍵：一個設定不佳或品質低落的主機將大大延遲網站速度。
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結論
您現在已經知曉了提升網站 SEO 的所有方法。我們最後一個建議是保持耐心！自然排序的成效需要由時間累積，只要依照我們的建議，您的網站排名短短幾個月內就會在搜尋結果中攀升。
您可以追蹤進展，透過以下幾個指標看看自己的努力是否見效：網站流量，跳出率或網站停留時間。就這麼簡單！Google 也有提供免費應用程式 Google Analytics 讓您追蹤這些指標。但也不是只能透過 Google，WordPress 的 WP Statistics 外掛程式一樣可以讓您免費看到網站相關數據。
現在換你開始動手了！
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