Le .MARQUE, une opportunité pour renforcer sa stratégie digitale

15 Avr, 2021  - écrit par  dans Corporate

L’ICANN a annoncé l’ouverture prévisionnelle d’une nouvelle « fenêtre de candidatures » des futurs .MARQUE pour fin 2022. Le .MARQUE, c’est votre propre extension personnalisée au nom de votre marque. Alors que la stratégie digitale joue un rôle prépondérant sur l’image de marque, pourquoi ne pas miser sur cette extension personnalisée pour faire la différence ?
Gandi Corporate Services vous présente les différentes opportunités liées à la définition de votre propre écosystème numérique grâce au .MARQUE offertes par ce deuxième tour.

Démarquer sa stratégie digitale par l’innovation

Par leur valeur en tant qu’actifs immatériels, les noms de domaine représentent une partie intégrante de la stratégie digitale d’une entreprise. Jusque-là limitée par des choix d’extensions relativement communs, il est aujourd’hui possible de démarquer sa stratégie digitale en misant sur l’innovation grâce au .MARQUE.

Posséder un .MARQUE, c’est posséder sa propre extension personnalisée au nom de sa marque. C’est donc posséder un fragment de l’Internet : un territoire numérique exclusivement dédié à votre marque. Le .MARQUE est donc le gage d’une entreprise innovante, dans l’air du temps. Il devient un signe distinctif et différenciateur par rapport à vos concurrents.

L’espace numérique étant désormais la première vitrine d’une marque, les internautes sont particulièrement sensibles aux campagnes novatrices qui prouvent d’une volonté de constamment se réinventer. Votre marque est associée à un projet original qui vous apporte la considération et la sympathie des utilisateurs.

Définir une gouvernance des noms de domaine

Les noms de domaine représentent de véritables attributs de votre marque, toutefois encore souvent difficilement contrôlables. La gestion des noms de domaine est un véritable sujet pour les grands groupes auquel le .MARQUE apporte une réponse.

Puisque le .MARQUE représente votre propre territoire numérique, vous y définissez vos règles et en restez maître. La création de nouveaux noms de domaine passe forcément par votre service informatique. Cela permet de mettre en place une véritable politique de communication groupe et vous garantit une parfaite homogénéité en termes d’univers de marque parmi l’ensemble de vos représentants : vos collaborateurs, vos agents, vos revendeurs, vos franchisés, vos filiales etc. Ainsi, vous contrôlez et renforcez votre image de marque sur le web.

Grâce à une gouvernance précise et contrôlée, votre réseau de partenaires est sensibilisé sur le potentiel des opportunités qui s’ouvrent à eux et est plus à même de s’investir dans de nouveaux projets. La procédure est claire et simplifiée, il est alors très facile de créer le site web d’une nouvelle agence ou de mettre en place des campagnes marketing, tout en assurant le respect de la charte graphique et de l’univers de votre marque. Par exemple, un concessionnaire d’un grand groupe automobile pourra simplement enregistrer son nomdelaville.marque. Ce modèle est d’ailleurs déjà appliqué dans le secteur de la grande distribution.

De plus, avoir son .MARQUE, c’est garantir l’enregistrement des noms de domaine de son choix sans avoir à se soucier de leurs disponibilités. Puisque l’extension vous appartient, vous pouvez décider d’être le seul à pouvoir l’utiliser. Ainsi, vous êtes libres de définir les noms de domaine qui répondent précisément à vos besoins en termes de lancement de produits, de sites événementiels ou tout autre type de campagnes marketing.

Assurer un territoire numérique sécurisé

Le .MARQUE établit un territoire numérique propre à votre marque, ce qui permet de mieux y maîtriser la sécurité à la fois pour l’entreprise mais également pour les internautes.

Les menaces de cybersquatting et de typosquatting sont les principaux risques auxquels les entreprises sont exposées quant à la gestion de leur portefeuille de noms de domaine. En optant pour le .MARQUE, la conduite de ce risque est davantage contrôlée puisque vous avez l’exclusivité des enregistrements. De cette manière, le cybersquatting et le typosquatting sont rendus impossible sur votre extension personnalisée. Il reste toutefois essentiel de conserver une politique de nommage défensive avec l’enregistrement des noms de domaines stratégiques pour protéger votre marque sur les extensions classiques (les extensions de pays (ccTLDs) et les extensions génériques (gTLDs)).

L’appropriation de cet espace en ligne est aussi un gage de confiance pour les internautes. A travers l’usage du .MARQUE, vous offrez une véritable expérience utilisateur : ce dernier identifie l’univers de marque, ce qui lui garantit l’authenticité des informations ainsi que des produits et services vendus par la marque. Il sera par ailleurs plus attentif et par conséquent mieux sensibilisé aux potentielles campagnes de phishing. Un atout majeur pour l’image de votre marque.

Le .MARQUE invite donc à reprendre le contrôle de l’identité de sa marque en ligne directement à la source ; au niveau des noms de domaine. Il se présente également comme un projet d’entreprise à part entière, sur lequel tous les services sont amenés à s’investir. Il est le point de départ d’une stratégie digitale moderne et innovante, et d’une collaboration renforcée pour en assurer le succès.

C’est dans cette optique que les équipes Gandi Corporte Services, en partenariat avec des back-end techniques dont l’AFNIC en France, vous proposent un accompagnement dans toutes les étapes de la mise en place de votre .MARQUE :

  • Réflexion sur votre stratégie de marque,
  • Accompagnement dans la constitution du dossier de candidature,
  • Aide à la sélection du backend technique avec des opérateurs de registre qui assurent la gestion technique de l’infrastructure de l’extension (dont l’AFNIC).

Pour en savoir plus sur le .MARQUE, n’hésitez pas à contacter votre Chargé(e) de Compte ou à nous écrire à corporatecontact@gandi.net.