5 个变更域名又可以不丢失 SEO 排名的技巧

SEO 搜寻引擎排名是所有线上企业所追求的目标。当排名列在搜寻引擎的第一位时，将能够提高网站的可见度、吸引更多客户，并提高营业额：透过执行 SEO 策略可以使您进入一个具有吸引力的良性循环中。

作为网站每个页面的基础，域名自然而然地会与搜寻引擎排名的策略有关连。然而，出于多种原因，您可能会决定要变更网站的域名：收购或合併公司、定义新的品牌身份，或是选择其它对 SEO 最佳化有利的域名。那麽，要如何确保在变更域名的同时，还可以保有先前在 SEO 策略中所投入的精力和成果呢？

以下 5 种建议可以降低域名变更时对您网站的 SEO 带来的影响：

1. 维持相同的域名持有人

为进行排名，网页需要由搜索引擎索引。为此，Google（及其它公司）会使用 “机器人” 对网页进行爬网以记录其连结，以便将其包含在搜索结果中（我们也称为 SERP）。

註册域名时，网站会要求提供各种联络资讯，尤其是域名所有权人的联络资讯。这其中的一些讯息会被纪录到 Whois 中，线上目录会集中与 IP 位址和域名的相关讯息。Whois 在检查域名的可用性和了解域名所有权人的资讯上特别有用。

搜索引擎搜寻器会定期为该讯息编制索引。此外，由于域名註册的时间长短会影响网页的排名，因此尝试维持同一所有权人将对您有益。Google 不会将其视为新网站，而是一个长期的线上服务，从而可以帮助您保持排名。

自然排名取决于 Google 的排名标准。换句话说，若要被列入排名，您必须遵循 Google 的演算法则。说起来容易做起来却很难，因为演算法包含了多种结构性的站点元素，并且会定期發展（如果不是经常性的）。

网站地图就如同网站的轮廓，是网站的一部分。它会以 XML 文档的格式，连结到网站每个页面的资源和内容分层。它在搜索引擎排名中扮演着相当重要的角色，因为它允许搜索引擎索引您网站的所有页面。

因此，在变更域名时，您必须创建（或更新）网站地图以及将其發佈在搜寻引擎上，以加速新连结（URLs）的引用过程。您只需要在 Google 网站管理员（Google Search Console）上点击几下即可完成此操作。

为了维持您的搜寻排名，搜寻引擎机器人必须知道要再哪裡找到旧页面的内容。因此，301 重新指向（或是永久重新指向）是非常重要的，因为它可以将旧网站的所有旧页面连结对应至新网站的新页面。

透过这个方法，搜索引擎会被通知旧内容已经被删除或移至新页面。新页面将代替旧页面建立索引，这将转移先前所获得的人气。

Google为网页编制索引时要考虑的另一个标准是赋予每个网页的信任度。反向连结（即从其它网站连到您的网站的连结）使搜寻引擎具有一定程度的信任度。然后，很重要的是联繫那些与您连结的网站，并要求他们使用具有您的新域名的新连结去更新这些反向连结接。

如果您网站上有很多反向连结但您又没有时间，首先请针对来自具有较高权限级别的网站的连结进行排名。然而，我们建议您列出每个连结，以确保您没有任何遗漏。没有被更新的反向连结会产生 404 错误，从而导致您的排名下降。

最后，由于 Google 在您网站的自然排名中扮演着相当重要的角色，因此在您的域名变更时，必须告知他们，以便他们可以在新的连结上索引新的网页地址。

您可以直接在 Google 网站管理员（Google Search Console）上进行此更新：

然后就完成了！

如果您没有小心地执行新的域名，域名的变更将会影响您的搜寻引擎排名。透过上述 5 个技巧，您可以减少负面影响，并且确保您可以快速恢復失去的 SEO – 这是一项细小但必要的操作，有助于提升您线上业务的可见度。