5 个变更域名又可以不丢失 SEO 排名的技巧

02.23.2021  - 作者  在 域名

SEO 搜寻引擎排名是所有线上企业所追求的目标。当排名列在搜寻引擎的第一位时,将能够提高网站的可见度、吸引更多客户,并提高营业额:透过执行 SEO 策略可以使您进入一个具有吸引力的良性循环中。

作为网站每个页面的基础,域名自然而然地会与搜寻引擎排名的策略有关连。然而,出于多种原因,您可能会决定要变更网站的域名:收购或合併公司、定义新的品牌身份,或是选择其它对 SEO 最佳化有利的域名。那麽,要如何确保在变更域名的同时,还可以保有先前在 SEO 策略中所投入的精力和成果呢?

以下 5 种建议可以降低域名变更时对您网站的 SEO 带来的影响:

  1. 维持相同的域名持有人
  2. 在搜寻引擎上建立并發佈网站地图
  3. 创建 301 重新指向至新的网页
  4. 更新反向连结
  5. 通知 Google 您的网站域名变更

1. 维持相同的域名持有人

为进行排名,网页需要由搜索引擎索引。 为此,Google(及其它公司)会使用 “机器人” 对网页进行爬网以记录其连结,以便将其包含在搜索结果中(我们也称为 SERP)。

註册域名时,网站会要求提供各种联络资讯,尤其是域名所有权人的联络资讯。这其中的一些讯息会被纪录到 Whois 中,线上目录会集中与 IP 位址和域名的相关讯息。Whois 在检查域名的可用性和了解域名所有权人的资讯上特别有用。

搜索引擎搜寻器会定期为该讯息编制索引。此外,由于域名註册的时间长短会影响网页的排名,因此尝试维持同一所有权人将对您有益。Google 不会将其视为新网站,而是一个长期的线上服务,从而可以帮助您保持排名。

2. 在搜寻引擎上建立并發佈网站地图

自然排名取决于 Google 的排名标准。换句话说,若要被列入排名,您必须遵循 Google 的演算法则。说起来容易做起来却很难,因为演算法包含了多种结构性的站点元素,并且会定期發展(如果不是经常性的)。

网站地图就如同网站的轮廓,是网站的一部分。它会以 XML 文档的格式,连结到网站每个页面的资源和内容分层。它在搜索引擎排名中扮演着相当重要的角色,因为它允许搜索引擎索引您网站的所有页面。

因此,在变更域名时,您必须创建(或更新)网站地图以及将其發佈在搜寻引擎上,以加速新连结(URLs)的引用过程。您只需要在 Google 网站管理员(Google Search Console)上点击几下即可完成此操作。

3. 创建 301 重新指向至新的网页

为了维持您的搜寻排名,搜寻引擎机器人必须知道要再哪裡找到旧页面的内容。因此,301 重新指向(或是永久重新指向)是非常重要的,因为它可以将旧网站的所有旧页面连结对应至新网站的新页面。

透过这个方法,搜索引擎会被通知旧内容已经被删除或移至新页面。新页面将代替旧页面建立索引,这将转移先前所获得的人气。

Google为网页编制索引时要考虑的另一个标准是赋予每个网页的信任度。反向连结(即从其它网站连到您的网站的连结)使搜寻引擎具有一定程度的信任度。然后,很重要的是联繫那些与您连结的网站,并要求他们使用具有您的新域名的新连结去更新这些反向连结接。

如果您网站上有很多反向连结但您又没有时间,首先请针对来自具有较高权限级别的网站的连结进行排名。然而,我们建议您列出每个连结,以确保您没有任何遗漏。没有被更新的反向连结会产生 404 错误,从而导致您的排名下降。

5. 通知 Google 您的网站域名变更

最后,由于 Google 在您网站的自然排名中扮演着相当重要的角色,因此在您的域名变更时,必须告知他们,以便他们可以在新的连结上索引新的网页地址。

您可以直接在 Google 网站管理员(Google Search Console)上进行此更新:

  1. 添加您的新网站,
  2. 声明您是所有权人。

然后就完成了!

如果您没有小心地执行新的域名,域名的变更将会影响您的搜寻引擎排名。透过上述 5 个技巧,您可以减少负面影响,并且确保您可以快速恢復失去的 SEO – 这是一项细小但必要的操作,有助于提升您线上业务的可见度。