5 個變更域名又可以不丟失 SEO 排名的技巧

SEO 搜尋引擎排名是所有線上企業所追求的目標。當排名列在搜尋引擎的第一位時，將能夠提高網站的可見度、吸引更多客戶，並提高營業額：透過執行 SEO 策略可以使您進入一個具有吸引力的良性循環中。

作為網站每個頁面的基礎，域名自然而然地會與搜尋引擎排名的策略有關連。然而，出於多種原因，您可能會決定要變更網站的域名：收購或合併公司、定義新的品牌身份，或是選擇其它對 SEO 最佳化有利的域名。那麼，要如何確保在變更域名的同時，還可以保有先前在 SEO 策略中所投入的精力和成果呢？

以下 5 種建議可以降低域名變更時對您網站的 SEO 帶來的影響：

1. 維持相同的域名持有人

為進行排名，網頁需要由搜索引擎索引。為此，Google（及其它公司）會使用 “機器人” 對網頁進行爬網以記錄其連結，以便將其包含在搜索結果中（我們也稱為 SERP）。

註冊域名時，網站會要求提供各種聯絡資訊，尤其是域名所有權人的聯絡資訊。這其中的一些訊息會被紀錄到 Whois 中，線上目錄會集中與 IP 位址和域名的相關訊息。Whois 在檢查域名的可用性和了解域名所有權人的資訊上特別有用。

搜索引擎搜尋器會定期為該訊息編制索引。此外，由於域名註冊的時間長短會影響網頁的排名，因此嘗試維持同一所有權人將對您有益。Google 不會將其視為新網站，而是一個長期的線上服務，從而可以幫助您保持排名。

自然排名取決於 Google 的排名標準。換句話說，若要被列入排名，您必須遵循 Google 的演算法則。說起來容易做起來卻很難，因為演算法包含了多種結構性的站點元素，並且會定期發展（如果不是經常性的）。

網站地圖就如同網站的輪廓，是網站的一部分。它會以 XML 文檔的格式，連結到網站每個頁面的資源和內容分層。它在搜索引擎排名中扮演著相當重要的角色，因為它允許搜索引擎索引您網站的所有頁面。

因此，在變更域名時，您必須創建（或更新）網站地圖以及將其發佈在搜尋引擎上，以加速新連結（URLs）的引用過程。您只需要在 Google 網站管理員（Google Search Console）上點擊幾下即可完成此操作。

為了維持您的搜尋排名，搜尋引擎機器人必須知道要再哪裡找到舊頁面的內容。因此，301 重新指向（或是永久重新指向）是非常重要的，因為它可以將舊網站的所有舊頁面連結對應至新網站的新頁面。

透過這個方法，搜索引擎會被通知舊內容已經被刪除或移至新頁面。新頁面將代替舊頁面建立索引，這將轉移先前所獲得的人氣。

Google為網頁編制索引時要考慮的另一個標準是賦予每個網頁的信任度。反向連結（即從其它網站連到您的網站的連結）使搜尋引擎具有一定程度的信任度。然後，很重要的是聯繫那些與您連結的網站，並要求他們使用具有您的新域名的新連結去更新這些反向連結接。

如果您網站上有很多反向連結但您又沒有時間，首先請針對來自具有較高權限級別的網站的連結進行排名。然而，我們建議您列出每個連結，以確保您沒有任何遺漏。沒有被更新的反向連結會產生 404 錯誤，從而導致您的排名下降。

最後，由於 Google 在您網站的自然排名中扮演著相當重要的角色，因此在您的域名變更時，必須告知他們，以便他們可以在新的連結上索引新的網頁地址。

您可以直接在 Google 網站管理員（Google Search Console）上進行此更新：

然後就完成了！

如果您沒有小心地執行新的域名，域名的變更將會影響您的搜尋引擎排名。透過上述 5 個技巧，您可以減少負面影響，並且確保您可以快速恢復失去的 SEO – 這是一項細小但必要的操作，有助於提升您線上業務的可見度。