Qu’est-ce qu’un nom de domaine premium ?

19 Mai, 2020  - écrit par  dans Noms de domaine

« Ce nom de domaine est classé comme « Premium » par le registre ».

Vous avez peut-être déjà lu ce message chez Gandi ou chez un autre Registrar et même demandé ce qui rend ces domaines spéciaux et pourquoi leur prix est plus élevé.

Le concept de domaine « Premium » s’applique principalement aux nouveaux domaines de premier niveau génériques, plus souvent connus sous le nom de gTLDs. En un peu plus d’un an, environ 900 nouveaux domaines sont venus s’ajouter à la liste autrefois relativement restreinte des TLD « classiques » (les domaines plus communs, comme .COM, .NET, .ORG …). Autant d’opportunités dans le choix de votre nom de domaine.

L’une des conséquences de ce marché florissant des noms de domaine est qu’il est désormais possible de reproduire le même nom de site web dans des centaines de domaines différents (pensez au nombre de domaines que doit posséder Google). Avec la création de ces nouveaux noms de domaines, il est maintenant également possible de choisir une extension qui correspond à un marché ou à une industrie en particulier. A titre d’exemple, les .BEER ou .ARCHI sont dédiés aux activités liés à la bière et à l’architecture. A chaque activité, son nom de domaine.

Il est toutefois important de noter que chaque domaine est géré par un Registre différent. Certains grands Registres comme Donuts gèrent des centaines de domaines. D’autres registres, comme dotStrategy, n’ont qu’un seul domaine dans leur portefeuille (à savoir le .BUZZ dans notre exemple).

Tous les noms de domaine ne sont pas égaux non plus. De la même manière qu’un mot-clé peut être populaire, certains noms de domaine ont une probabilité beaucoup plus élevée d’être particulièrement sollicités (et par conséquent d’avoir une valeur marchande plus élevée).

Les noms de domaine à forte valeur ajoutée

La Trademark Clearinghouse (TMCH) tient une base de données des marques déposées. Les termes qui y sont stockés sont donc susceptibles de générer une demande plus importante. Mais en règle générale, les noms de domaine à forte valeur ajoutée sont des noms facilement reconnaissables et mémorisables ; ou dont le référencement est optimal.

Certains sont génériques, c’est souvent le cas des noms communs. D’autres, comme englishmuffins.cooking, teahupoo.surf (une célèbre vague tahitienne), ou royals.london sont précieux uniquement s’ils sont associés à des extensions particulières. Le nom de domaine romance.bets n’a pas d’intérêt particulier, mais romance.online a un potentiel non négligeable.

Les Registres de ces nouveaux domaines doivent donc relever un ensemble de défis. Comment assurer un déploiement ordonné de ces noms de domaine à forte valeur ajoutée ? Il ne s’agit pas seulement de gérer des achats concurrents (généralement, les domaines sont enregistrés selon le principe du « premier arrivé, premier servi »), mais il s’agit avant tout d’empêcher des domaines d’être « squattés », notamment sur les domaines correspondant à des noms de marque.

C’est pourquoi les Registres ont mis en place des phases de Landrush et de Early Access Period durant lesquelles ces domaines sont mis aux enchères.

Les noms de domaine Premium

Une autre option consiste à identifier certains domaines comme « Premium » . Mais cette solution n’est pas idéale pour plusieurs raisons. Certains registres rendent l’intégralité de leurs domaines Premium accessibles à tous (là encore, généralement selon le principe du premier arrivé, premier servi). Alors que d’autres imposent des conditions d’éligibilité allant d’une simple déclaration de motivation à la preuve d’un business plan complet.

Il existe cependant plusieurs manières de fixer le prix des domaines Premium. Certains Registres ont mis en places des hiérarchies complexes. Afilias (.BLUE, .VOTE, .RICH et .PORN entre autres), par exemple, dispose de huit catégories de domaines Premium.

Les grands Registres optent souvent pour une mécanique bien rodée où le prix est défini selon la courbe de l’offre et de la demande, afin de leur garantir un retour sur investissement optimal. Les petits registres quant à eux peuvent commencer par publier leurs extensions dans la phase GoLive sans définir de domaines comme Premium. Puis, dès que leur budget leur permettent de faire des recherches sur le sujet, certains domaines sont alors ajoutés à la liste Premium.

De même, la définition des listes de domaines Premium est très variable. Pour déterminer les domaines susceptibles d’être populaires, les registres surveillent les médias sociaux (comme dans le cas de United TLD, le registre des domaines .NINJA). Ils peuvent aussi également s’appuyer sur le trafic des moteurs de recherche ou même l’historique des ventes des TLD classiques comme le .COM. Toutefois, les règles de définition sont très souvent tenues secrètes !

Premium VS réservé

Lorsque vous recherchez un domaine, il peut parfois faire partie de la catégorie Premium. Mais « Premium » ne signifie pas toujours « excessivement cher ». Par exemple, sql.agency et pop.solutions sont deux domaines Premium à moins de 40 euros.

Et, soyez rassuré, il est est fort probable que le domaine que vous convoitez ne soit pas Premium. Si vous êtes une petite entreprise et que le nom de votre société n’est ni un mot courant, ni une marque, cette problématique ne devrait pas vous concerner.

Il se peut toutefois que le nom de domaine que vous souhaitez enregistrer soit en fait « réservé ». Et c’est une distinction est importante.

Un domaine Premium est en tête de liste des domaines qu’un Registre souhaiterait voir enregistrés. Alors que la liste des domaines réservés d’un Registre est celle des domaines qu’il ne souhaite pas proposer au public, que ce soit pour des raisons morales, de politiques de responsabilité ou même de vanité. Le domaine rob.sucks, par exemple, est un domaine réservé parce que le PDG du registre .SUCKS est Rob Hall.

Assurez-vous donc de bien distinguer si le domaine que vous convoité est en fait « réservé » ou s’il s’agit d’un domaine « Premium« .

Conclusion

Revenons à nos moutons. Que faire dès lors que je lis :

« Ce nom de domaine est classé « Premium » par le registre ».

1/ Vous envisagez d’enregistrer le nom de domaine Premium : si l’enregistrement en ligne est disponible, le prix Premium devrait s’afficher juste à côté.  Ce n’est toutefois pas le cas pour tous les domaines Premium, pour lesquels il faudra alors contacter notre Service Support pour connaître le prix et les conditions d’éligibilité.

2/ Vous préférez trouver une alternative : dans ce cas, nous vous conseillons d’essayer une itération différente de votre nom de domaine. Vous trouverez très probablement votre bonheur.

Lancez-vous !

.COM