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使用新通用顶级域名的 5 大错误

网路蓬勃發展,几乎人手一个域名,有的使用于个人网站,也有些使用于企业网站的首页。在顶级域名 (TLD,我们有时也称为 “网域名称”) 刚推出时,只有几种域名可以选择:.com、.org 和 .net。这些是当时唯一真正可供公众使用的域名。虽然当时也有像 .edu 和 .mil 这类的域名存在,但它们是受到註册限制的。即使当时也有像 .fr 这样的国家/地区级域名,但如果人们的业务不在该国家/地区内,基本上不会有人去註册这些域名。

这也是为什麽 .com 成为了 “网域名称” 的同义词。就像我们想到 Google 会想到搜寻引擎,想到 Amazon 会想到购物网站,.com 的优势是经常被作为网站域名的第一选择,也是迄今最为成功的一个域名。

随着越来越多公司的网站上线,他们也开始藉由域名在网路上打广告,以吸引消费者的目光。有人说 “dot-com” 很快地就成为 “在网路上” 的代名词

但这一说法在 2000 年被改变了。

ICANN (网际网路名称与数字位址分配机构,他们负责确认如何授权域名的组织) 开放了一些新的顶级域名:.aero、.biz、.coop、.info、.museum、.name,和 .pro 等等。

这些是第一批 “新的通用顶级域名”。在接下来的几年中,ICANN 又再另外增加八个通用顶级域名。

新的通用顶级域名的申请大门在 2012 年 ICANN 开始接受其正式开启申请。ICANN 在当时收到上千笔的申请,最后,根据记载,他们批准并授权 1200 多个新的通用顶级域名。

更不用说,这对人们来说是一个巨大的变化,也因而对此有许多不同的看法。

而且经常会發生的情况是,特别的经验可能到最后会变成一种固定的想法。 但是,到您选择一个域名时,您可能会听到相互矛盾的资讯,反而不知道如何註册网域名称。

别担心。今日的文章就是要探讨那些您可能听过的新通用顶级域名的迷思以及其背后真相。

1. 网域名称不是安全的投资:不对

人们担心自己成为优先採用某种事物的白老鼠,这个想法是真的。如果您走得太前面,您可能会發现自己处在一个充满变化的地形中。最坏的情况是,您担心自己跌落深渊。

许多新域名是由新公司所运营的。 然而,其中有 90% 的新创公司以失败收场。 如果您的业务倚赖着您的域名,而您的域名倚赖着一家新创公司,那麽如果这家新创公司失败了您该怎麽办?

实际上,有两个原因使新的通用顶级域名的风险没有比那些未经任何验证的新商品来的高。

备份计划

好消息是,在 ICANN 引入一个新的通用顶级域名之前,他们就想到了这个问题。因此,他们制定了一个计划。

首先,ICANN 放弃了担任管理局这个角色。申请之註册机构必须支付 180,000 美元的费用。 许多公司的资金远远超过了该数目,甚至仍处于亏损状态,但是这笔费用的确可以确保申请者是否能够动用其某些资金。

但更重要的是,其中的 60,000 美元一方面用于支付纠纷的费用,另一方面则用于业务陷入困境时的营运成本。对管理局来说是一种 “安全保证金”。

第二,在这些新的通用顶级域名推出时,有些域名管理局已经营运了一段时间,而且已成为相当稳定的机构。例如管理 .uk 域名的 Nominet 域名管理局, 他同时也管理所有与其相关的域名,例如 .co.uk。此域名管理局自 1996 年就已存在,其根源可追溯到 1985 年。

Nominet 是后方应急注册管理执行机构 (EBERO) 之一,其存在是为了确保在新通用顶级域名之营运商出现问题而无法提供註册的核心功能时,可以即时出面协助。

底线是,儘管域名管理局有可能倒闭,但他们已经向 ICANN 支付了费用以帮助他们支付成本,并且已经制定了计划,以确保如果这样做,不会造成灾难性的后果。

2. 网页浏览器和电子邮件的使用者无法分辨:(大部分) 不对

几乎所有在网路上运行的软体都会使用网域名称,因此,最重要的是,如果您买了一个新的通用顶级域名,您需要能将它使用在网路上的任何地方。

从技术上来讲,如果您正在讨论的是世界对所有新通用顶级域名的接受度… 但是… 当人们他们所说的是指您的浏览器、电子邮件客户端、网站、app,或是任何其它软体,在没有使用 “原始” 通用顶级域名 (.com、.org、.net 等等) 时就无法正确读取您的域名或是您的电子邮件。

“没有应用程式接受 (或大多数不接受) 新通用顶级域名” 与 “所有应用程式都接受所有新通用顶级域名”,这两者之间相差数十万八千里。

确实,当新通用顶级域名首次推出时,如果您输入的域名不是以 .com 或 .net 等网站形式的域名结尾,则网路浏览器会以 Google 进行搜索而不是以 DNS 查找问题,输入超过 3 个字符的域名电子邮件地址会导致错误。

这些问题再过去来说是 “简单” 的问题。

现在的挑战是,要获得通常主要在英语国家设计和销售的软体,并接受由左到右的脚本和具有其它特殊字符的域名。

具体来说,2020 年 9 月起,Chrome、Opera、Safari,以及 Edge 在识别由左到右的语言时表现不佳,而 Firefox 和 Safari 无法将日文的 “open dot” 字符识别为域名中的点。但是所有这些浏览器都可以识别任何其它新通用顶级域名。

需要说清楚的是,这涉及的新通用顶级域名的数量很少,不到新通用顶级域名的 1%。

至于电子邮件,再一次的,现在的障碍是要使非 ASCII 字符能够被识别并可由多种软体發送和接收电子邮件

最后,如果您想了解不同的语言和框架会如何处理新通用顶级域名,尤其是国际化域名,ICANN 的通用接受指导小组会定期执行测试并發布结果

最后的最后,儘管您可能在某些应用程式裡的某些语言中会遇到国际化域名的问题,但其合规性不断提高,而且绝大多数应用程式都可以识别任何拉丁字符域名以及更多非拉丁字符域。

3. 新的 gTLD 会带来大量的钓鱼信件:对也不对

另外一个您可能听过的就是,只有垃圾邮件發送者会去註册新通用顶级域名。

我们不会为此多加辩解:许多新通用顶级域名,特别是便宜的新通用顶级域名,确实较容易被使用于钓鱼信件

但因为这件事就影响您对新通用顶级域名的看法是不公平的。根据 ICANN DAAR 在 2019 年的报告指出

在 376 个新通用顶级域名中有 299,211 域名被认定为安全威胁:

    • 最常被使用的两个新通用顶级域名中就有高达 40% 的网路钓鱼。
    • 最常被使用的五个新通用顶级域名中就有高达 60% 的网路钓鱼。
    • 最常被使用的十二个新通用顶级域名中就有高达 80% 的网路钓鱼。
    • 最常被使用的二十二个新通用顶级域名中就有高达 90% 的网路钓鱼。

在 2016 年的一篇研究中显示,大约该年度的最后一个季度中,所有新通用顶级域名约有三分之一没有發生任何滥用情形

综观来看,关于新通用顶级域名的统计数据佔域名註册的 15.3%,佔垃圾邮件域名的 40.4%,这掩盖了一个事实:垃圾邮件的域名都集中在相对较少数的通用顶级域名。

如果您很在意某个顶级域名的声誉,Spamhaus 会追踪 “最常被滥用的顶级域名”,然后您可以透过顶级域名搜寻并检查垃圾邮件的發生率

有一份报告描述了关于为何在这些顶级域名上發生滥用事件的原因:

滥用情形最严重的新通用顶级域名的註册管理执行机构在价格上竞争。我们發现,他们的零售註册价格有时后会低于 1 美元或甚至 0.5 美元,此价格低于 .com 域名的註册费用。然而,目前尚不清楚价格是否为唯一一个导致恶意註册的因素。

4. 新通用顶级域名只是一种赚钱手法:不对

这个说法认为新通用顶级域名整体上是域名註册商透过 ICANN 创造一个以域名预测为基础并预防域名抢註的市场。

就 ICANN 而言,它是一个非营利组织,所以此理论并不会让 ICANN 直接从新通用顶级域名的计画中受益,但是域名管理局会影响 ICANN 进而推出新通用顶级域名,以赚取更多利益。

争论的依据是,大多数新通用顶级域名的註册都是 “防御性註册”,或者是已经在特定顶级域名中註册的商标,实际上无意使用该域名,只是为了防止其他人註册该域名。

毫无疑问,新通用顶级域名的出现导致了更多的域名投机 (购买域名以转售) 和防御性註册。

新通用顶级域名还具有两种机制来打击域名抢註和限制域名投机的问题。

TMCH (商标资料交换机构)

TMCH 是商标资料交换所,商标所有人可以在此註册他们的商标,并可以在日升期阶段优先註册域名 (公平地讲,这些早期优先註册其商标相关之域名所有人会被收取更高的价格)。

如果發生域名争议,TMCH 还可以帮助解决有利于商标持有人的问题。

高价域名和保留字域名

域名投机通常發生在通用顶级域名之中。为有效控制此种投机问题,许多域名管理局实施高价域名和保留字域名的措施

从本质上来说,域名管理局会定义一个他们认为会有高需求的域名清单,并将此清单中的域名价格设定地更高,以确保这些域名在註册后会被使用在网站上。

保留字域名则是域名管理局设定的另一个清单,这个清单中的域名出于某些原因将不被公开贩售 (儘管有时候有些域名在后来会被释出)。

封锁商标

有些域名管理局开始提供 “封锁商标“,让您可以在不购买域名的情况下就封锁第三方註册与您商标有关的域名。

但是,您可以轻鬆地说,所有这些解决方案都是为在新通用顶级域名被创建前不存在的公司製造问题,以创造的另一种获利方式。

但是,也有一些新通用顶级域名的使用率很高。2017 年的一项研究發现,在 64,000 笔的 .guru 域名註册中,有 56,000 笔的 .guru 域名使用在真正的网站上。其使用率多于 87%。因此,即使您接受这种逻辑,您也必须接受新通用顶级域名的计画也能满足实际需求,即使它可能带来一些不便。

最后,取决于您如何看待域名产业中的註册商以及其他人。但我们必须先说,并非所有域名註册商,或是所有域名产业中的参与者的行为都是端正的。我们只能向您们承诺,我们不会成为那样的人

5. 新的 gTLD 无法超越 .com 域名:不对

当然,一个顶级域名 (TLD) 相对于另一个顶级域名并没有一定的价值。然而,新通用顶级域名也有一些 .com 没有的优势。

新通用顶级域名有个 .com 域名没有的优势:就是新通用顶级域名不那麽通用。借助于新通用顶级域名 (gTLD),您现在可以讨论更多关于您域名的内容并保持其简单明瞭。

您可能想表达一些关于您的专业知识或专业领域,您所从事的行业或个人身份等等。又或者,您可能会说中文以外的其它语言,并希望使用其它语言的顶级域名以全面复盖非中文受众。

当新通用顶级域名被释出时,大部分的人并没有注意到。有些人会感到担心。而另外一些人则是谨慎面对。这些都是自然反应。

新通用顶级域名的推出是为了提供更多种选择,并开放更多可能性给在 .com 域名间犹豫不决的人们去选择,以拥有一个在 .com 网域中註册不到的完美好名字。这项计画也正逐渐达成目标。

这并不是说它并未因为某些原因引起争议或怀疑。这些都是自然反应。在新通用顶级域名计画推出之前,也是有一些行为不正或不良信用的人存在,然而,他们并不代表所有人。

最后,我们的建议是:在选择名字时不要被顶级域名影响。意思是说,如果这个网域名称对您来说是有意义的,那您就应该用那个网域名称去註册一个好名字。

如果您正在考虑註册一个新的名字,别忘了把网域名称的种类也考虑进去,以确保您所购买的网域及名称对您是最好的选择