下一个新通用顶级域名（gTLDs）将在何时推出呢？ 经过几个月的预测，结果呼之欲出。ICANN 發佈一则报告， 宣佈 2022 年年底的未来通用顶级域名的 “申请窗口”。现在就是最佳时机，透过您的品牌域名强化您的数位行销策略，让 .您的品牌成为一个真正的商业专案。
我们可以对未来的通用顶级域名计划有什麽样的期待？
因此，此计划将会是第二个新通用顶级域名（gTLD）计划，仅次于 2012 年的计划，该 2012 年的计划至今已提交了 1900 多笔申请。在第二轮，工作团队提议的申请程序大致上与第一轮相似，其可能导致市场上网域名称的数量方面产生可比较的的结果，而在品牌保护的预算方面则会产生更多的预算。此外，面对这样一个重要的市场，.品牌 域名的数量也可能会特别可观。
未来通用顶级域名
这些新通用顶级域名将带来更多可用的网域名称，从而提供更多新的机会。对于企业而言，更多可用的新网域名称将能帮助他们更精准地在市场上定位，例如 .TECH、.SPORT，.LUXE 等域名。
当然，在这些未来域名之中，有些只是传闻，但有一部份的域名将很可能会长久地成为网路格局中的一部分。再一次，TMCH 的保护机制允许註册之商标拥有域名註册阶段的优先权，以保护其商标免受限于一般註册阶段的 “先註册先得” 的註册规则。
未来域名：.您的品牌
真正的问题是 .品牌 域名的创建。在第一轮中，令人惊讶地， .品牌 代表了两种以上的顶级域名，也就是 645 个品牌域名。
在这些 .品牌 域名之中，有些成功是显而易见的，尤其是：
- CANON : 使用 .CANON 域名以扩展用户体验。该网站 https://image.canon 的功能如同云端一般：直接与用户的相机连结，用户的相片会被直接储存并能够在任一装置上查看。
- BNP Paribas：使用 .BNPPARIBAS 域名并依据不同的目标提供线上网站，以客製化用户体验（例如：一般用户 https://mabanque.bnpparibas/，企业用户：https://entreprises.bnpparibas/ ）。
- KPMG：在 150 个国家中使用 .KPMG 域名，以分享一个共同的身份 (例如：法国网站：https://home.kpmg/fr/fr/home.html，美国网站： https://home.kpmg/us/en/home.html，日本网站：https://home.kpmg/jp/ja/home.html ）。
然而，在 645 个註册商标的域名中，只有 388 个域名有被实际使用，并且在所有 .品牌 网域中，有 75％ 以上的网域註册少于 20 个域名。这个有限的使用数量可以由几个不同的因素来解释：
- 低估了拓展此类广泛项目所需的参与程度
为让您的 .品牌 网域的专案能够顺利进行，必须将其视为由管理阶层支持的真实业务项目。除了 .品牌 网域的分配和营运相关的巨额成本外（用于分配的费用为 $185k，每年用于运营的费用为 $20k），该项目还需要公司内部大量的人力和预算资源。举例来说，行销，资讯和法律部门也将特别需要：
- 行销部门负责执行 SEO 迁移策略，所有媒体传播服务的更新，以及宣传活动的發佈。
- 资讯部门须确保与负责后端操作拓展的第三方的合作关係，而且还要确保实际执行状况，尤其是变更每位员工的电子信箱。
- 法律部门负责回应与您的 .品牌 域名相关的行政程序和要求。
必须确认这些问题并将其整合到路线图中，并由管理阶层验证和追踪，否则该项目很有可能会失败。
- 低估 .品牌 网域在数位策略中的潜力。
由于 .品牌 网域在市场上出现的时间很短，因此使用的普及度仍然有限。上述挑战也可能会掩盖 .品牌 网域的巨大潜力。有些申请是依照严格的防御策略而不是名确定义的策略： 如果在申请的竞争中赢得您想要的 .品牌 网域，它们将能够自我定位。当某些活动领域的申请没有通过时，其文件也将在短时间内被作废。
这就是为什麽，使该项目成为一个真正统一的业务范围内的项目并使其长期受益，是相当重要的。 尤其是第二轮的申请将受益于第一轮的反馈，也因此，市场无疑会对 .品牌 网域的价值持怀疑态度。然而，由于目前并没有第三轮申请的时间表，这次将是一个不容错过得机会。
品牌策略的新机会
所以您将了解，这一轮新的通用顶级域名的申请将会为品牌策略提供新的机会。2022 年也证明了稳固企业在网上业务的必要性。作为客户关係的基础，您的品牌的识别和价值应反应在其数位领域上。.品牌 网域具体化了品牌的数位体验，其被视为一个新的签名，为您的线上专有领域。
.品牌 的申请将会开放给所有拥有一个以上品牌，且能够证实其对所请求的品牌名称的权利的企业。
为什麽您也应该要有自己的 .品牌 网域呢？
除了作为您在数位世界中的开發者外，.品牌 还能够将客户体验置于您的业务核心，从而持续地加强您的数位策略。它可以带给您：
- 更好的一致性：您可以拥有自己专属的网域，也就是说，只有您能够使用此域名。可以在您的合作伙伴（经销商、代理商，加盟商等等）及客户之间掌控和一致化您的品牌形象。您的 .品牌 网域在新产品或服务的發佈时更显其宝贵：您可以随意註册您喜欢的域名，而无须担心是否有被他人註册，或是其它赎回的相关成本。
- 更接近真实性：正确道路留给正确的目标。您的 .品牌 网域可以提供您一个更具弹性的命名空间。因此，您可以为您的产品或服务建立一个属于他们自己的标誌，或是您可以针对不同的受众给予不一样的身份，以便将客户体验作为数位策略的核心。
- 增强安全性：为您的用户服务，并为您的用户以及合作伙伴带来更大的信心，让他们透过您的 .品牌 网域更加认识您在网路世界中的专页领域。因此，网路钓鱼等恶意行为的威胁和影响将更加有限。
.品牌 网域的挑战可以概括为：透过在网路的最根本基础上建立您的网路身份，以控制高可见度的沟通渠道。
2022 年底听起来似乎还是很久以后的事，但要使 .品牌 成为一个真正可持续發展且富有成果的项目需要花费一些时间。执行这种第三方合作的不同挑战（内部、技术后端、域名註册商，以及 ICANN）应以全球策略为基础。基于这种观点，Gandi 的企业客服团队将为您提供执行 .品牌 网域的所有步骤，包含：
- 检视您的品牌策略，
- 指导您完成申请表格，
- 协助您选择具有域名註册局操作员的技术后端供应商，以确保技术管理和通用顶级域名的基础结构（包括 AFNIC）。
欲了解 .品牌 网域更多相关，请随时与我们的企业客服团队联繫 corporatecontact@gandi.net。另外，请持续关注此篇文章 – 我们将为您带来更多的相关讯息，以帮助您执行您专属的 .品牌 网域。
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