用您的品牌作为域名,现在就註册!

01.22.2021  - 作者  在 Corporate

下一个新通用顶级域名(gTLDs)将在何时推出呢? 经过几个月的预测,结果呼之欲出。ICANN 發佈一则报告, 宣佈 2022 年年底的未来通用顶级域名的 “申请窗口”。现在就是最佳时机,透过您的品牌域名强化您的数位行销策略,让 .您的品牌成为一个真正的商业专案。

我们可以对未来的通用顶级域名计划有什麽样的期待?

因此,此计划将会是第二个新通用顶级域名(gTLD)计划,仅次于 2012 年的计划,该 2012 年的计划至今已提交了 1900 多笔申请。在第二轮,工作团队提议的申请程序大致上与第一轮相似,其可能导致市场上网域名称的数量方面产生可比较的的结果,而在品牌保护的预算方面则会产生更多的预算。此外,面对这样一个重要的市场,.品牌 域名的数量也可能会特别可观。

未来通用顶级域名

这些新通用顶级域名将带来更多可用的网域名称,从而提供更多新的机会。对于企业而言,更多可用的新网域名称将能帮助他们更精准地在市场上定位,例如 .TECH、.SPORT,.LUXE 等域名。

当然,在这些未来域名之中,有些只是传闻,但有一部份的域名将很可能会长久地成为网路格局中的一部分。再一次,TMCH 的保护机制允许註册之商标拥有域名註册阶段的优先权,以保护其商标免受限于一般註册阶段的 “先註册先得” 的註册规则。

未来域名:.您的品牌

真正的问题是 .品牌 域名的创建。在第一轮中,令人惊讶地, .品牌 代表了两种以上的顶级域名,也就是 645 个品牌域名。

在这些 .品牌 域名之中,有些成功是显而易见的,尤其是:

  • CANON : 使用 .CANON 域名以扩展用户体验。该网站 https://image.canon 的功能如同云端一般:直接与用户的相机连结,用户的相片会被直接储存并能够在任一装置上查看。

然而,在 645 个註册商标的域名中,只有 388 个域名有被实际使用,并且在所有 .品牌 网域中,有 75% 以上的网域註册少于 20 个域名。这个有限的使用数量可以由几个不同的因素来解释:

  • 低估了拓展此类广泛项目所需的参与程度

为让您的 .品牌 网域的专案能够顺利进行,必须将其视为由管理阶层支持的真实业务项目。除了 .品牌 网域的分配和营运相关的巨额成本外(用于分配的费用为 $185k,每年用于运营的费用为 $20k),该项目还需要公司内部大量的人力和预算资源。举例来说,行销,资讯和法律部门也将特别需要:

  • 行销部门负责执行 SEO 迁移策略,所有媒体传播服务的更新,以及宣传活动的發佈。
  • 资讯部门须确保与负责后端操作拓展的第三方的合作关係,而且还要确保实际执行状况,尤其是变更每位员工的电子信箱。
  • 法律部门负责回应与您的 .品牌 域名相关的行政程序和要求。

必须确认这些问题并将其整合到路线图中,并由管理阶层验证和追踪,否则该项目很有可能会失败。

  • 低估 .品牌 网域在数位策略中的潜力。

由于 .品牌 网域在市场上出现的时间很短,因此使用的普及度仍然有限。上述挑战也可能会掩盖 .品牌 网域的巨大潜力。有些申请是依照严格的防御策略而不是名确定义的策略: 如果在申请的竞争中赢得您想要的 .品牌 网域,它们将能够自我定位。当某些活动领域的申请没有通过时,其文件也将在短时间内被作废。

这就是为什麽,使该项目成为一个真正统一的业务范围内的项目并使其长期受益,是相当重要的。 尤其是第二轮的申请将受益于第一轮的反馈,也因此,市场无疑会对 .品牌 网域的价值持怀疑态度。然而,由于目前并没有第三轮申请的时间表,这次将是一个不容错过得机会。

品牌策略的新机会

所以您将了解,这一轮新的通用顶级域名的申请将会为品牌策略提供新的机会。2022 年也证明了稳固企业在网上业务的必要性。作为客户关係的基础,您的品牌的识别和价值应反应在其数位领域上。.品牌 网域具体化了品牌的数位体验,其被视为一个新的签名,为您的线上专有领域。

.品牌 的申请将会开放给所有拥有一个以上品牌,且能够证实其对所请求的品牌名称的权利的企业。

为什麽您也应该要有自己的 .品牌 网域呢?

除了作为您在数位世界中的开發者外,.品牌 还能够将客户体验置于您的业务核心,从而持续地加强您的数位策略。它可以带给您:

  • 更好的一致性:您可以拥有自己专属的网域,也就是说,只有您能够使用此域名。可以在您的合作伙伴(经销商、代理商,加盟商等等)及客户之间掌控和一致化您的品牌形象。您的 .品牌 网域在新产品或服务的發佈时更显其宝贵:您可以随意註册您喜欢的域名,而无须担心是否有被他人註册,或是其它赎回的相关成本。

  • 更接近真实性:正确道路留给正确的目标。您的 .品牌 网域可以提供您一个更具弹性的命名空间。因此,您可以为您的产品或服务建立一个属于他们自己的标誌,或是您可以针对不同的受众给予不一样的身份,以便将客户体验作为数位策略的核心。

  • 增强安全性:为您的用户服务,并为您的用户以及合作伙伴带来更大的信心,让他们透过您的 .品牌 网域更加认识您在网路世界中的专页领域。因此,网路钓鱼等恶意行为的威胁和影响将更加有限。

.品牌 网域的挑战可以概括为:透过在网路的最根本基础上建立您的网路身份,以控制高可见度的沟通渠道。

2022 年底听起来似乎还是很久以后的事,但要使 .品牌 成为一个真正可持续發展且富有成果的项目需要花费一些时间。执行这种第三方合作的不同挑战(内部、技术后端、域名註册商,以及 ICANN)应以全球策略为基础。基于这种观点,Gandi 的企业客服团队将为您提供执行 .品牌 网域的所有步骤,包含:

  • 检视您的品牌策略,
  • 指导您完成申请表格,
  • 协助您选择具有域名註册局操作员的技术后端供应商,以确保技术管理和通用顶级域名的基础结构(包括 AFNIC)。

欲了解 .品牌 网域更多相关,请随时与我们的企业客服团队联繫 corporatecontact@gandi.net。另外,请持续关注此篇文章 – 我们将为您带来更多的相关讯息,以帮助您执行您专属的 .品牌 网域。