用您的品牌作為域名,現在就註冊!

01.22.2021  - 作者  在 Corporate

下一個新通用頂級域名(gTLDs)將在何時推出呢? 經過幾個月的預測,結果呼之欲出。ICANN 發佈一則報告, 宣佈 2022 年年底的開放未來通用頂級域名的 “申請窗口”。現在就是最佳時機,透過您的品牌域名強化您的數位行銷策略,讓 .您的品牌成為一個真正的商業專案。

我們可以對未來的通用頂級域名計劃有什麼樣的期待?

因此,此計劃將會是第二個新通用頂級域名(gTLD)計劃,僅次於 2012 年的計劃,該 2012 年的計劃至今已提交了 1900 多筆申請。在第二輪,工作團隊提議的申請程序大致上與第一輪相似,其可能導致市場上網域名稱的數量方面產生可比較的的結果,而在品牌保護的預算方面則會產生更多的預算。此外,面對這樣一個重要的市場,.品牌 域名的數量也可能會特別可觀。

未來通用頂級域名

這些新通用頂級域名將帶來更多可用的網域名稱,從而提供更多新的機會。對於企業而言,更多可用的新網域名稱將能幫助他們更精準地在市場上定位,例如 .TECH、.SPORT,.LUXE 等域名。

當然,在這些未來域名之中,有些只是傳聞,但有一部份的域名將很可能會長久地成為網路格局中的一部分。再一次,TMCH 的保護機制允許註冊之商標擁有域名註冊階段的優先權,以保護其商標免受限於一般註冊階段的 “先註冊先得” 的註冊規則。

未來域名:.您的品牌

真正的問題是 .品牌 域名的創建。在第一輪中,令人驚訝地, .品牌 代表了兩種以上的頂級域名,也就是 645 個品牌域名。

在這些 .品牌 域名之中,有些成功是顯而易見的,尤其是:

  • CANON : 使用 .CANON 域名以擴展用戶體驗。該網站 https://image.canon 的功能如同雲端一般:直接與用戶的相機連結,用戶的相片會被直接儲存並能夠在任一裝置上查看。

然而,在 645 個註冊商標的域名中,只有 388 個域名有被實際使用,並且在所有 .品牌 網域中,有 75% 以上的網域註冊少於 20 個域名。這個有限的使用數量可以由幾個不同的因素來解釋:

  • 低估了拓展此類廣泛項目所需的參與程度

為讓您的 .品牌 網域的專案能夠順利進行,必須將其視為由管理階層支持的真實業務項目。除了 .品牌 網域的分配和營運相關的巨額成本外(用於分配的費用為 $185k,每年用於運營的費用為 $20k),該項目還需要公司內部大量的人力和預算資源。舉例來說,行銷,資訊和法律部門也將特別需要:

  • 行銷部門負責執行 SEO 遷移策略,所有媒體傳播服務的更新,以及宣傳活動的發佈。
  • 資訊部門須確保與負責後端操作拓展的第三方的合作關係,而且還要確保實際執行狀況,尤其是變更每位員工的電子信箱。
  • 法律部門負責回應與您的 .品牌 域名相關的行政程序和要求。

必須確認這些問題並將其整合到路線圖中,並由管理階層驗證和追蹤,否則該項目很有可能會失敗。

  • 低估 .品牌 網域在數位策略中的潛力。

由於 .品牌 網域在市場上出現的時間很短,因此使用的普及度仍然有限。上述挑戰也可能會掩蓋 .品牌 網域的巨大潛力。有些申請是依照嚴格的防禦策略而不是名確定義的策略: 如果在申請的競爭中贏得您想要的 .品牌 網域,它們將能夠自我定位。當某些活動領域的申請沒有通過時,其文件也將在短時間內被作廢。

這就是為什麼,使該項目成為一個真正統一的業務範圍內的項目並使其長期受益,是相當重要的。 尤其是第二輪的申請將受益於第一輪的反饋,也因此,市場無疑會對 .品牌 網域的價值持懷疑態度。然而,由於目前並沒有第三輪申請的時間表,這次將是一個不容錯過得機會。

品牌策略的新機會

所以您將了解,這一輪新的通用頂級域名的申請將會為品牌策略提供新的機會。2022 年也證明了穩固企業在網上業務的必要性。作為客戶關係的基礎,您的品牌的識別和價值應反應在其數位領域上。.品牌 網域具體化了品牌的數位體驗,其被視為一個新的簽名,為您的線上專有領域。

.品牌 的申請將會開放給所有擁有一個以上品牌,且能夠證實其對所請求的品牌名稱的權利的企業。

為什麼您也應該要有自己的 .品牌 網域呢?

除了作為您在數位世界中的開發者外,.品牌 還能夠將客戶體驗置於您的業務核心,從而持續地加強您的數位策略。它可以帶給您:

  • 更好的一致性:您可以擁有自己專屬的網域,也就是說,只有您能夠使用此域名。可以在您的合作夥伴(經銷商、代理商,加盟商等等)及客戶之間掌控和一致化您的品牌形象。您的 .品牌 網域在新產品或服務的發佈時更顯其寶貴:您可以隨意註冊您喜歡的域名,而無須擔心是否有被他人註冊,或是其它贖回的相關成本。

  • 更接近真實性:正確道路留給正確的目標。您的 .品牌 網域可以提供您一個更具彈性的命名空間。因此,您可以為您的產品或服務建立一個屬於他們自己的標誌,或是您可以針對不同的受眾給予不一樣的身份,以便將客戶體驗作為數位策略的核心。

  • 增強安全性:為您的用戶服務,並為您的用戶以及合作夥伴帶來更大的信心,讓他們透過您的 .品牌 網域更加認識您在網路世界中的專頁領域。因此,網路釣魚等惡意行為的威脅和影響將更加有限。

.品牌 網域的挑戰可以概括為:透過在網路的最根本基礎上建立您的網路身份,以控制高可見度的溝通渠道。

2022 年底聽起來似乎還是很久以後的事,但要使 .品牌 成為一個真正可持續發展且富有成果的項目需要花費一些時間。執行這種第三方合作的不同挑戰(內部、技術後端、域名註冊商,以及 ICANN)應以全球策略為基礎。基於這種觀點,Gandi 的企業客服團隊將為您提供執行 .品牌 網域的所有步驟,包含:

  • 檢視您的品牌策略,
  • 指導您完成申請表格,
  • 協助您選擇具有域名註冊局操作員的技術後端供應商,以確保技術管理和通用頂級域名的基礎結構(包括 AFNIC)。

欲了解 .品牌 網域更多相關內容,請隨時與我們的企業客服團隊聯繫 corporatecontact@gandi.net。另外,請持續關注此篇文章 – 我們將為您帶來更多的相關訊息,以幫助您執行您專屬的 .品牌 網域。