下一個新通用頂級域名（gTLDs）將在何時推出呢？ 經過幾個月的預測，結果呼之欲出。ICANN 發佈一則報告， 宣佈 2022 年年底的開放未來通用頂級域名的 “申請窗口”。現在就是最佳時機，透過您的品牌域名強化您的數位行銷策略，讓 .您的品牌成為一個真正的商業專案。
我們可以對未來的通用頂級域名計劃有什麼樣的期待？
因此，此計劃將會是第二個新通用頂級域名（gTLD）計劃，僅次於 2012 年的計劃，該 2012 年的計劃至今已提交了 1900 多筆申請。在第二輪，工作團隊提議的申請程序大致上與第一輪相似，其可能導致市場上網域名稱的數量方面產生可比較的的結果，而在品牌保護的預算方面則會產生更多的預算。此外，面對這樣一個重要的市場，.品牌 域名的數量也可能會特別可觀。
未來通用頂級域名
這些新通用頂級域名將帶來更多可用的網域名稱，從而提供更多新的機會。對於企業而言，更多可用的新網域名稱將能幫助他們更精準地在市場上定位，例如 .TECH、.SPORT，.LUXE 等域名。
當然，在這些未來域名之中，有些只是傳聞，但有一部份的域名將很可能會長久地成為網路格局中的一部分。再一次，TMCH 的保護機制允許註冊之商標擁有域名註冊階段的優先權，以保護其商標免受限於一般註冊階段的 “先註冊先得” 的註冊規則。
未來域名：.您的品牌
真正的問題是 .品牌 域名的創建。在第一輪中，令人驚訝地， .品牌 代表了兩種以上的頂級域名，也就是 645 個品牌域名。
在這些 .品牌 域名之中，有些成功是顯而易見的，尤其是：
- CANON : 使用 .CANON 域名以擴展用戶體驗。該網站 https://image.canon 的功能如同雲端一般：直接與用戶的相機連結，用戶的相片會被直接儲存並能夠在任一裝置上查看。
- BNP Paribas：使用 .BNPPARIBAS 域名並依據不同的目標提供線上網站，以客製化用戶體驗（例如：一般用戶 https://mabanque.bnpparibas/，企業用戶：https://entreprises.bnpparibas/ ）。
- KPMG：在 150 個國家中使用 .KPMG 域名，以分享一個共同的身份 (例如：法國網站：https://home.kpmg/fr/fr/home.html，美國網站： https://home.kpmg/us/en/home.html，日本網站：https://home.kpmg/jp/ja/home.html ）。
然而，在 645 個註冊商標的域名中，只有 388 個域名有被實際使用，並且在所有 .品牌 網域中，有 75％ 以上的網域註冊少於 20 個域名。這個有限的使用數量可以由幾個不同的因素來解釋：
- 低估了拓展此類廣泛項目所需的參與程度
為讓您的 .品牌 網域的專案能夠順利進行，必須將其視為由管理階層支持的真實業務項目。除了 .品牌 網域的分配和營運相關的巨額成本外（用於分配的費用為 $185k，每年用於運營的費用為 $20k），該項目還需要公司內部大量的人力和預算資源。舉例來說，行銷，資訊和法律部門也將特別需要：
- 行銷部門負責執行 SEO 遷移策略，所有媒體傳播服務的更新，以及宣傳活動的發佈。
- 資訊部門須確保與負責後端操作拓展的第三方的合作關係，而且還要確保實際執行狀況，尤其是變更每位員工的電子信箱。
- 法律部門負責回應與您的 .品牌 域名相關的行政程序和要求。
必須確認這些問題並將其整合到路線圖中，並由管理階層驗證和追蹤，否則該項目很有可能會失敗。
- 低估 .品牌 網域在數位策略中的潛力。
由於 .品牌 網域在市場上出現的時間很短，因此使用的普及度仍然有限。上述挑戰也可能會掩蓋 .品牌 網域的巨大潛力。有些申請是依照嚴格的防禦策略而不是名確定義的策略： 如果在申請的競爭中贏得您想要的 .品牌 網域，它們將能夠自我定位。當某些活動領域的申請沒有通過時，其文件也將在短時間內被作廢。
這就是為什麼，使該項目成為一個真正統一的業務範圍內的項目並使其長期受益，是相當重要的。 尤其是第二輪的申請將受益於第一輪的反饋，也因此，市場無疑會對 .品牌 網域的價值持懷疑態度。然而，由於目前並沒有第三輪申請的時間表，這次將是一個不容錯過得機會。
品牌策略的新機會
所以您將了解，這一輪新的通用頂級域名的申請將會為品牌策略提供新的機會。2022 年也證明了穩固企業在網上業務的必要性。作為客戶關係的基礎，您的品牌的識別和價值應反應在其數位領域上。.品牌 網域具體化了品牌的數位體驗，其被視為一個新的簽名，為您的線上專有領域。
.品牌 的申請將會開放給所有擁有一個以上品牌，且能夠證實其對所請求的品牌名稱的權利的企業。
為什麼您也應該要有自己的 .品牌 網域呢？
除了作為您在數位世界中的開發者外，.品牌 還能夠將客戶體驗置於您的業務核心，從而持續地加強您的數位策略。它可以帶給您：
- 更好的一致性：您可以擁有自己專屬的網域，也就是說，只有您能夠使用此域名。可以在您的合作夥伴（經銷商、代理商，加盟商等等）及客戶之間掌控和一致化您的品牌形象。您的 .品牌 網域在新產品或服務的發佈時更顯其寶貴：您可以隨意註冊您喜歡的域名，而無須擔心是否有被他人註冊，或是其它贖回的相關成本。
- 更接近真實性：正確道路留給正確的目標。您的 .品牌 網域可以提供您一個更具彈性的命名空間。因此，您可以為您的產品或服務建立一個屬於他們自己的標誌，或是您可以針對不同的受眾給予不一樣的身份，以便將客戶體驗作為數位策略的核心。
- 增強安全性：為您的用戶服務，並為您的用戶以及合作夥伴帶來更大的信心，讓他們透過您的 .品牌 網域更加認識您在網路世界中的專頁領域。因此，網路釣魚等惡意行為的威脅和影響將更加有限。
.品牌 網域的挑戰可以概括為：透過在網路的最根本基礎上建立您的網路身份，以控制高可見度的溝通渠道。
2022 年底聽起來似乎還是很久以後的事，但要使 .品牌 成為一個真正可持續發展且富有成果的項目需要花費一些時間。執行這種第三方合作的不同挑戰（內部、技術後端、域名註冊商，以及 ICANN）應以全球策略為基礎。基於這種觀點，Gandi 的企業客服團隊將為您提供執行 .品牌 網域的所有步驟，包含：
- 檢視您的品牌策略，
- 指導您完成申請表格，
- 協助您選擇具有域名註冊局操作員的技術後端供應商，以確保技術管理和通用頂級域名的基礎結構（包括 AFNIC）。
欲了解 .品牌 網域更多相關內容，請隨時與我們的企業客服團隊聯繫 corporatecontact@gandi.net。另外，請持續關注此篇文章 – 我們將為您帶來更多的相關訊息，以幫助您執行您專屬的 .品牌 網域。
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