7 conseils pour choisir un nom de domaine gagnant pour votre marque

29 Juil, 2019  - écrit par  dans Noms de domaine

Par Alisha Shibli

Réussir le lancement de sa marque ou de son entreprise nécessite de poser les bonnes bases. Trouver le nom de domaine parfait pour votre entreprise est l’une de ces bases. Pour permettre à votre entreprise de se transformer en une marque puissante et de se démarquer sur son secteur, vous devez lui donner une identité mémorable et intuitive.

Le nom de domaine est l’élément clé de votre stratégie de marque globale. En effet, votre nom de domaine sera probablement le premier point de contact de vos utilisateurs avec votre marque et constitue l’un des atouts les plus précieux qu’une entreprise puisse posséder.

Un nom de domaine long, maladroit ou mal orthographié ne fera pas que rendre votre nom de domaine peu crédible ou impossible à mémoriser. Imaginez toutes les opportunités potentielles que vous manqueriez !

Dans cet article, nous allons faire le point sur les ingrédients nécessaires pour concocter un nom de domaine parfait et choisir une adresse web gagnante pour votre entreprise.

Qu’est-ce qui fait un bon nom de domaine ?

L’identité de votre marque devrait rendre justice à tous les efforts que vous avez déployés pour l’établir. Ainsi, lorsque vous démarrez la recherche d’un bon nom de domaine, gardez à l’esprit toutes les qualités qui font un excellent nom de domaine :

  • Significatif, pertinent et définitif
  • Court, simple et mémorable
  • Dépourvu d’erreurs linguistiques ou grammaticales
  • Descriptif de ce que vous vendez et de l’industrie à laquelle vous appartenez
  • Unique et vous met à l’honneur

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Comment choisir un nom de domaine gagnant ?

Gardant à l’esprit ces qualités d’un bon nom de domaine, voici 7 astuces pour choisir le bon nom de domaine pour votre marque ou entreprise :

1. Soyez bref

Un nom de domaine court est facile à comprendre et à retenir. Un nom de domaine idéal doit comporter moins de 18 caractères. Certaines des marques les plus florissantes suivent cette règle simple et s’en tiennent à des noms de domaine courts et significatifs. Par exemple :

  • www.microsoft.com
  • www.apple.com
  • www.samsung.com

Un bon nom de domaine sonne de manière subtile et ajoute de la valeur à l’image de marque globale d’une entreprise.

Cependant, la plupart des noms abrégés dans les extensions conventionnelles sont déjà enregistrés. Une option consiste alors à choisir un nom de domaine dans une extension pertinente pour l’industrie ciblée.

Par exemple, Emirates, un géant de l’industrie du transport aérien, a choisi www.emirates.store pour son magasin de marchandises. Il en a été de même pour une petite entreprise londonienne, Husk, avec www.husk.store.

2. Évitez les noms, chiffres et tirets mal orthographiés

Faire court, c’est bien, faire simple, c’est encore mieux. Inclure des chiffres, des traits d’union, des caractères spéciaux, des abréviations ou des mots mal orthographiés dans votre nom de domaine rend la tâche trop compliquée et difficile à communiquer verbalement.

Par exemple, www.squaresix.site serait un meilleur nom de domaine par rapport à www.square-6site.com ou www.square6.site.

3. Faites un test à haute voix avec votre nom de domaine

Imaginez une situation où vous assistez à un événement de réseautage et mentionnez le domaine de votre site web. Si les gens ne comprennent pas quand ils l’entendent, ils l’oublieront probablement et vous pourriez perdre des partenariats précieux.

Utilisez le test à haute voix pour vous assurer que votre domaine est court, simple et intelligible. Ce test évalue à quel point il est facile ou difficile de comprendre votre nom de domaine lorsqu’il est dit à haute voix. Cela fonctionne très bien pour déterminer la complexité d’un nom de domaine, en particulier à l’ère de la recherche vocale. Cela vous aide également à évaluer dans quelle mesure les gens peuvent comprendre votre nom de domaine lorsqu’ils le découvrent pour la première fois.

4. Rendez votre nom de domaine mémorable

Choisir un nom de domaine court, simple et intelligible est un bon moyen de s’assurer que votre domaine est mémorable. Mais idéalement, pour qu’on s’en souvienne, votre domaine devrait aussi avoir un sens.

Un nom de domaine riche en signification, qui exprime ce que vous faites, sera plus facile à mémoriser.

Si les utilisateurs peuvent se souvenir de votre nom de domaine, ils pourront vous trouver sur Internet sans aucun problème.

Par exemple, l’organisation ‘Break Into Tech’ utilise un nom de domaine contextuel et intuitif www.breakinto.tech. Cela donne du relief à leur marque et les aide à se démarquer.

5. Vérifiez la disponibilité du nom sur les réseaux sociaux

Une autre considération est de savoir si votre nom de domaine est disponible. Bien qu’il soit assez facile de vérifier si le domaine est déjà enregistré ou non, la notion de disponibilité doit également inclure d’autres canaux où vous pouvez utiliser votre nom de domaine. Par exemple, si vous souhaitez sensibiliser et engager en ligne vos utilisateurs en ligne, vous aurez besoin d’une présence sur les réseaux sociaux. Idéalement, vous y aurez le même nom. Il est alors important d’être sûr que des comptes similaires ou homonymes ne sont pas déjà existants.

Avant de cibler un nom de domaine, vérifiez si le nom de domaine est disponible sur les canaux sociaux.

6. Gardez votre nom de domaine exempt de problèmes juridiques

Votre nom de domaine ne doit pas être soumis à des droits d’auteur ou de marque. Lors du choix de votre domaine, vous devrez vous assurer qu’il a un « casier vierge » et qu’il est exempt de tout litige. La dernière chose que vous souhaitez est une bataille juridique contre une grande marque ou une grande entreprise !

Dans le cadre de vos recherches, consultez les bases de données sur les droits d’auteur et les marques de commerce. Ou, mieux encore, effectuez une recherche mondiale pour que votre marque soit en sécurité, si vous envisagez de vous développer à l’international.

7. Choisissez la bonne extension de domaine

Enfin, trouver un domaine mémorable et disponible qui convient parfaitement à votre entreprise peut signifier aller au-delà des extensions conventionnelles comme les extensions et noms de domaine .COM, .CO, .NET et .BIZ, largement utilisées. Les nouvelles extensions de domaine peuvent également offrir beaucoup de flexibilité et d’avantages.

Si vous êtes une entreprise de commerce électronique, choisissez un domaine .STORE ; si vous êtes une startup du secteur technologie, choisissez un domaine .TECH pertinent ; si vous vous aventurez dans le secteur des médias, choisissez un domaine .PRESS ; si vous êtes dans le secteur de l’immobilier ou de la construction, choisissez un domaine .SIT ; si vous souhaitez simplement établir une présence en ligne, choisissez un domaine .ONLINE ou .WEBSITE.

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Trouver le nom de domaine idéal pour votre startup n’est pas sorcier. Tout ce que vous avez à faire est de suivre les directives mentionnées ci-dessus: soyez bref, simple, facile à tester à voix haute et mémorable. Et assurez-vous qu’il est disponible sur les plateformes de médias sociaux et exempt de tout problème juridique.

Alisha est spécialiste du marketing de contenus chez Radix, le registre à l’origine de certaines des nouvelles extensions de domaine les plus réussies, notamment .STORE et .TECH.