註册网域名称的两大策略,商标保护与行销

08.12.2020  - 作者  在 域名

域名组合策略能够协助您选择未来想要或不想要购买的域名。同时,也能帮助您决定未来要如何管理您的域名组合

让我们一起来看看如何为您建立正确的域名组合策略。

防御性域名或是行销性域名?

首先,让我们把域名组合分为两大类:防御性域名以及行销性域名。

防御性策略的 “防御” 部分为广泛地于保护您的网路商标。防御性地购买网域名称,可以防止他人购买这些域名、利用它们进行诈欺,冒充您的身份或以其它方式侵佔您的网路领土。

行销性域名策略则是透过购买域名来拓展您的数位版图。这可能是因为行销相关的理由,也可能是因为新产品线的扩展、新分公司以及您业务上增长的需求而结合。

规划网路商标的保护策略

如果您正在规划网路商标的註册策略,您或许会想要考虑一些防御性註册策略,以协助您在最大程度下有效地提高防御效率。

1. 註册新通用顶级域名

TLD 为顶级域名之缩写,是您的域名的 “结尾”。例如:最后欢迎的 .com 域名。

gTLD 则为通用顶级域名之缩写,.com 也是众多出色的通用顶级域名之一。自 2013 起,新的顶级域名陆续被推出。其中,大部分的域名被视为 “通用” 且开放给所有人註册。

也就是说,如果您註册了 您的公司名称.com,当有其它新的通用顶级域名释出时,您就可以註册 您的公司名称.顶级域名

防御性的域名组合策略的关键是,要在他人註册前,抢先在所有 TLD 中註册您的公司名称。

当然,不只有您的公司名称,任何具有您的註册商标的品牌都可以使用防御性的域名註册策略。

商标资讯交换中心和阻挡註册服务

这就是这几个重要服务的来源 — 商标资料交换中心 (又称 TMCH),以及阻挡註册服务。这些是实行此项策略的重要工具。

在 TMCH 註册商标后,您将可以在日升期阶段优先註册顶级域名。当有新的域名释出时,日升期阶段会保留给註册商标持有者在此阶段优先註册与其商标相应的域名。

为此,您的商标必须在商标资料交换中心註册。

另一个关键性服务是阻挡註册。有些域名註册局注意到许多防御性註册的域名在实际上并没有真正地使用,因此,提供了一种简单的服务来拒绝与特定商标相应的域名註册请求。与註册很多域名相比,这些方法更具成本效益,尤其是日升期阶段的费用往往比全面开放期阶段贵很多倍。

2. 註册国家和地区顶级域名

ccTLD 为国家级代码的顶级域名,像是 .cn、.jp、.tw 等域名,用于表示特定的国家或地区。

其中有部份域名的註册条件较少,并且与通用顶级域名一样开放给所有人註册。而其它域名相对有较多的限制及註册限制。

无论哪种情况,无论您实际上是否在该国家/地区拓展业务,在国家/地区顶级域名中进行防御性註册都能够保护您的智慧财产权。

从最少特殊註册限制和最便宜的 ccTLD 註册,然后从那裡开始工作会是一个不错的主意。

3. 註册有可能被滥用的域名目标

另一种防御性的註册策略是去註册有可能被滥用的域名目标。

这主要是牵涉到与您拥有的域名相似但不相同的域名,例如:

  • 含有错字或是拼写错误的域名
  • 域名的单数或複数版本
  • 国际化域名 (使用其它语言字符的域名,看起来像英文字母以欺骗网路用户)
  • 公司口号或产品线

4. 商标监控

防御性域名的组合註册策略中的一项关键策略为商标或品牌监控。

监控即为侦测您的商标的域名註册,无论它们是国家级域名或是通用顶级域名,其中包含变体。这可以帮助您对侵犯您权利的註册提出异议。

建立行销性的域名註册策略

您用于建立行销性域名註册策略的特定战略将取决于您的行销目标。我们提供一些行销性註册策略的范例,以协助您规划策略。

1. 註册域名以将流量导向您的主要域名

这种策略的目标是将流量集中到公司的单一的主要网站。您的组合中的其它域名始终附属于您的单一域名,甚至可以为其提供更好的流量来源。

举例来说,此策略的一部分可能包含将其它域名转發到您的主域名。

2. 依不同市场註册多个域名

这是一种相对相反的策略,为多个利基市场註册域名,例如,地理区域或产品系列。这关係到要在每个开發网站上的放入更多投资,因为这种策略能够在多个地理区域上,或不同的独立网站上的多个关键字上进行出色的搜索。

需要相似的投资以建立可以准确建立索引的优质网站,针对特定的销售目标,您可以註册多个域名以清楚传递行销讯息。

3. 为特定的行销活动註册域名

同样地,如果您正在针对特定的人群进行特定的行销活动,可能是介绍新产品,或是开拓新的市场,您可能就会想要针对这些活动註册一些新的域名。

这可能包括创立 “小型网站”。这些网站仅有几页的特定活动资讯,像是,万圣节或黑色星期五之类的活动日。

无论您的域名组合是比较偏向防御性策略还是行销性策略,又或是两种策略的综合版本,您都可以选择或结合使用任何策略来构建您的组合。

别小看这些策略。它们会是管理域名组合中重要的一环,这些策略甚至可以在您的域名组合到期时,协助您做出进一步的决策。

无论哪种方式,当您有管理域名组合的问题时,别忘了,Gandi 企业客服团队都会在这裡协助您