註冊網域名稱的兩大策略,商標保護與行銷

08.12.2020  - 作者  在 域名

域名組合策略能夠協助您選擇未來想要或不想要購買的域名。同時,也能幫助您決定未來要如何管理您的域名組合

讓我們一起來看看如何為您建立正確的域名組合策略。

防禦性域名或是行銷性域名?

首先,讓我們把域名組合分為兩大類:防禦性域名以及行銷性域名。

防禦性策略的 “防禦” 部分為廣泛地於保護您的網路商標。防禦性地購買網域名稱,可以防止他人購買這些域名、利用它們進行詐欺,冒充您的身份或以其它方式侵佔您的網路領土。

行銷性域名策略則是透過購買域名來拓展您的數位版圖。這可能是因為行銷相關的理由,也可能是因為新產品線的擴展、新分公司以及您業務上增長的需求而結合。

規劃網路商標的保護策略

如果您正在規劃網路商標的註冊策略,您或許會想要考慮一些防禦性註冊策略,以協助您在最大程度下有效地提高防禦效率。

1. 註冊新通用頂級域名

TLD 為頂級域名之縮寫,是您的域名的 “結尾”。例如:最後歡迎的 .com 域名。

gTLD 則為通用頂級域名之縮寫,.com 也是眾多出色的通用頂級域名之一。自 2013 起,新的頂級域名陸續被推出。其中,大部分的域名被視為 “通用” 且開放給所有人註冊。

也就是說,如果您註冊了 您的公司名稱.com,當有其它新的通用頂級域名釋出時,您就可以註冊 您的公司名稱.頂級域名

防禦性的域名組合策略的關鍵是,要在他人註冊前,搶先在所有 TLD 中註冊您的公司名稱。

當然,不只有您的公司名稱,任何具有您的註冊商標的品牌都可以使用防禦性的域名註冊策略。

商標資訊交換中心和阻擋註冊服務

這就是這幾個重要服務的來源 — 商標資料交換中心 (又稱 TMCH),以及阻擋註冊服務。這些是實行此項策略的重要工具。

在 TMCH 註冊商標後,您將可以在日升期階段優先註冊頂級域名。當有新的域名釋出時,日升期階段會保留給註冊商標持有者在此階段優先註冊與其商標相應的域名。

為此,您的商標必須在商標資料交換中心註冊。

另一個關鍵性服務是阻擋註冊。有些域名註冊局注意到許多防禦性註冊的域名在實際上並沒有真正地使用,因此,提供了一種簡單的服務來拒絕與特定商標相應的域名註冊請求。與註冊很多域名相比,這些方法更具成本效益,尤其是日升期階段的費用往往比全面開放期階段貴很多倍。

2. 註冊國家和地區頂級域名

ccTLD 為國家級代碼的頂級域名,像是 .cn、.jp、.tw 等域名,用於表示特定的國家或地區。

其中有部份域名的註冊條件較少,並且與通用頂級域名一樣開放給所有人註冊。而其它域名相對有較多的限制及註冊限制。

無論哪種情況,無論您實際上是否在該國家/地區拓展業務,在國家/地區頂級域名中進行防禦性註冊都能夠保護您的智慧財產權。

從最少特殊註冊限制和最便宜的 ccTLD 註冊,然後從那裡開始工作會是一個不錯的主意。

3. 註冊有可能被濫用的域名目標

另一種防禦性的註冊策略是去註冊有可能被濫用的域名目標。

這主要是牽涉到與您擁有的域名相似但不相同的域名,例如:

  • 含有錯字或是拼寫錯誤的域名
  • 域名的單數或複數版本
  • 國際化域名 (使用其它語言字符的域名,看起來像英文字母以欺騙網路用戶)
  • 公司口號或產品線

4. 商標監控

防禦性域名的組合註冊策略中的一項關鍵策略為商標或品牌監控。

監控即為偵測您的商標的域名註冊,無論它們是國家級域名或是通用頂級域名,其中包含變體。這可以幫助您對侵犯您權利的註冊提出異議。

建立行銷性的域名註冊策略

您用於建立行銷性域名註冊策略的特定戰略將取決於您的行銷目標。我們提供一些行銷性註冊策略的範例,以協助您規劃策略。

1. 註冊域名以將流量導向您的主要域名

這種策略的目標是將流量集中到公司的單一的主要網站。您的組合中的其它域名始終附屬於您的單一域名,甚至可以為其提供更好的流量來源。

舉例來說,此策略的一部分可能包含將其它域名轉發到您的主域名。

2. 依不同市場註冊多個域名

這是一種相對相反的策略,為多個利基市場註冊域名,例如,地理區域或產品系列。這關係到要在每個開發網站上的放入更多投資,因為這種策略能夠在多個地理區域上,或不同的獨立網站上的多個關鍵字上進行出色的搜索。

需要相似的投資以建立可以準確建立索引的優質網站,針對特定的銷售目標,您可以註冊多個域名以清楚傳遞行銷訊息。

3. 為特定的行銷活動註冊域名

同樣地,如果您正在針對特定的人群進行特定的行銷活動,可能是介紹新產品,或是開拓新的市場,您可能就會想要針對這些活動註冊一些新的域名。

這可能包括創立 “小型網站”。這些網站僅有幾頁的特定活動資訊,像是,萬聖節或黑色星期五之類的活動日。

無論您的域名組合是比較偏向防禦性策略還是行銷性策略,又或是兩種策略的綜合版本,您都可以選擇或結合使用任何策略來構建您的組合。

別小看這些策略。它們會是管理域名組合中重要的一環,這些策略甚至可以在您的域名組合到期時,協助您做出進一步的決策。

無論哪種方式,當您有管理域名組合的問題時,別忘了,Gandi 企業客服團隊都會在這裡協助您