产品發佈:品牌保护的域名策略

03.18.2021  - 作者  在 Corporate

您是否正在准备推出新的产品?若关于您的品牌保护等相关事宜都已经准备就绪,那麽您将使用的域名是什麽呢?域名在产品發佈的过程中扮演着相当重要的角色。儘管域名有助于您的产品成功推出,但它也有可能成为您的品牌在未来的新威胁。这也是为什麽,在项目开始时就定义好域名策略是件重要的事。

让我们一同回顾三个关键步骤,以在产品發佈期间能够保护好您的品牌:

  1. 对可用或已存在的域名进行审核
  2. 根据您的目标定义域名策略
  3. 保护敏感的域名

1. 对可用或已存在的域名进行审核

如同在创建商标前要做的调查一样,在 1500 多种现存域名中对您所想要的域名进行审核是产品發佈策略中必要的事。Gandi 企业客服团队可以根据您的业务活动为您提供域名清单建议,并同时考量到价格及其可用性,以帮助您进行选择。如同在创建商标前要做的调查一样,在 1500 多种现存域名中对您所想要的域名进行审核是产品發佈策略中必要的事。Gandi 企业客服团队可以根据您的业务活动为您提供域名清单建议,并同时考量到价格及其可用性,以帮助您进行选择。这种调查必须在项目进行的一开始就进行,因为它决定了项目的可行性。该调查可以确保您想要的域名没有被第三方註册。根据调查结果,您能够随时查看您的策略。

已经註册的域名

坏消息:梦寐以求的好域名中,已经有一个或数个被註册。在这样的情况下,您会面对两种不同的问题:

  1. 这个术语是您策略的关键点,而您不会想去质疑它。您可以与域名所有权人联繫以购买该域名。要注意的是,这种作法可能会延迟您的专案进度,并导致预算超支等问题。为了避免此类问题,Gandi 企业客服团队能协助您匿名联繫所有权人并向其提案,如此便无须透漏您的身份,以避免故意哄抬价格之问题。
  2. 对这些被註册的域名提出疑问。这是最明治的作法,因为您仍可以控制自己的身份资讯。这就是为什麽,当一项产品或品牌要问世时,必须即时进行策略思考及评估其潜力。

尚未註册的域名

好消息:您梦寐以求的域名尚未被註册。这种检查不应仅限于一个网域名称,而应该考虑到各种网域,或至少要与您业务活动相关的所有域名。如果这个事前调查结果是令人满意的,那麽您就可以接着考虑您的命名策略。保密措施必须缜密,以预防域名被滥用。一旦做出选择,最好可以同时註册其它相关域名,首先要优先考虑註册不受任何限制的域名。

2. 根据您的目标定义域名策略

Gandi 企业客户服务提供将近 750 种网域名称,您将可以更多域名选择!这些网域以种类进行分类,然后您可以根据您的目标及产品定位定义您的域名策略。

通用定位:偏好具有历史性的通用顶级域名

您的产品想要行销全世界吗?通用顶级域名是这类型的域名首选。这些通常是最广为人知也是最被广泛使用的域名,像是 .COM、.NET,.ORG 和 .INFO。这些通用一级域名没有国籍之分,因此具有通用性。

地理位置定位:使用国家及地区顶级域名

您想要特别针对某个地区进行产品推广吗?要知道的是,每个地区都会有自己的特定域名:也就是我们说的国家及地区顶级域名( ccTLD )。法国的国家及地区顶级域名是 .FR,英国的是 .UK,而美国的则是 .US。在选择国家及地区顶级域名时,您可以明确表达您在该地区的业务活动以及提供的服务。网路上的用户也能轻鬆的找到您的网站并信任您的网站。对于某些地区,像是盎格鲁撒克逊语系或德语系的国家,选择这类型的域名可能会是您的成功的关键。请注意,有些国家及地区顶级域名具有特定的註册资格限制,例如需要当地联络人,因此请不要忘记检查註册条款。

语言定位:使用国际化域名( IDN )

您的定位市场使用的语言并不是拉丁字母吗?所谓的 IDN 即为国际化域名,允许世界各地的人们使用其当地语言去註册域名。国际化域名是以不同的字符组合而成,例如阿拉伯文、中文,西里尔文或梵文。在选择这些域名时,您可以精准地对准您的行销市场,并获得目标客户的信任。

行销定位:选择新的通用顶级域名

您正在为您的行销活动寻找一个具有影响力的域名吗?新通用顶级域名提供广泛的选择,针对不同产业领域提供不同种类的域名。AGENCY、.DESIGN、.EVENTS、.FASHION、.FINANCE、.GALLERY, .TECH 等等… 众多令人难忘的域名可以让您即将上市的产品在市场上脱颖而出。此外,我们为这些域名提供产品锁定服务,以保护您的智慧财产权的安全。

Domain name tld types according targeting

无论哪种域名最适合产品的發佈,请记住,商标保护与相关域名的註册都与您的防御性策略密不可分。

3. 保护敏感的域名

谁说产品發佈就会有域名抢註册的威胁發生呢?品牌保护的最佳做法将可以避免您的专案發生此问题。以下是我们的建议:

建立防御性策略

防御性册列包含註册某些特定域名,以有效预防域名抢註的问题。这些域名可以在未来做使用,并可以防止恶意的第三方试图从您的品牌中获益。Gandi 企业客户服务团队能够根据以下几个要点协助您定义必要保护的范围:

  • 您的业务活动、您活动的市场和您感兴趣的市场,
  • 根据地区使用不同的代表域名,
  • 根据地区衡量每个域名的风险指数。

使用监控服务以保护您的品牌

面对您的品牌的非法使用,即时的反应非常重要。您可以选择域名监控服务,它可以监控有关域名的诈骗行为并即时回应。监控服务如同监视系统,可以检测出使用您商标的域名。

Gandi 的监控服务涵盖 1200 多种网域名称,其中包含变体,子域名及国际域名。我们每天都会监控将近 2 亿个网域名称,以在 24 小时内向您發出警告,通知您的商标被非法使用于其它域名之中。借助于监控服务,您将可以尽速处理这些问题并对您被侵害的权益提出异议。

考虑使用您的 .品牌 以增加域名选择的弹性

若要更进一步,您也可以考虑拥有专属于自己品牌的域名,通常为您的 .品牌。这种作法也成为越来越多大型公司的选择,例如 .SNCF,.BNPPARIBAS 或是 .LECLERC。

您的 .品牌 在数位世界中可以为您的客户提供更好的用户体验。多亏了数位世界,您可以更有弹性地运用命名策略,因为只有您有权力使用自己的域名。因此,在产品發佈时,您可以根据需求自由选择想使用的域名。

如果您对此项目有兴趣,请注意,ICANN 已开放未来通用顶级域名的申请窗口,并将于 2022 年年底进行决议。现在正是时候,为您的企业构思一个出色的专案。

透过这些不同的步骤,您将可以确保在不损害智慧财产权的前提下,根据您的目标推出新产品。我们的团队也会随时在此为您服务,并协助您制定相关策略。欲了解更多讯息,请不吝与我们联繫:corporatecontact@gandi.net