產品發佈:品牌保護的域名策略

03.18.2021  - 作者  在 Corporate

您是否正在準備推出新的產品?若關於您的品牌保護等相關事宜都已經準備就緒,那麼您將使用的域名是什麼呢?域名在產品發佈的過程中扮演著相當重要的角色。儘管域名有助於您的產品成功推出,但它也有可能成為您的品牌在未來的新威脅。這也是為什麼,在項目開始時就定義好域名策略是件重要的事。

讓我們一同回顧三個關鍵步驟,以在產品發佈期間能夠保護好您的品牌:

  1. 對可用或已存在的域名進行審核
  2. 根據您的目標定義域名策略
  3. 保護敏感的域名

1. 對可用或已存在的域名進行審核

如同在創建商標前要做的調查一樣,在 1500 多種現存域名中對您所想要的域名進行審核是產品發佈策略中必要的事。Gandi 企業客服團隊可以根據您的業務活動為您提供域名清單建議,並同時考量到價格及其可用性,以幫助您進行選擇。如同在創建商標前要做的調查一樣,在 1500 多種現存域名中對您所想要的域名進行審核是產品發佈策略中必要的事。Gandi 企業客服團隊可以根據您的業務活動為您提供域名清單建議,並同時考量到價格及其可用性,以幫助您進行選擇。這種調查必須在項目進行的一開始就進行,因為它決定了項目的可行性。該調查可以確保您想要的域名沒有被第三方註冊。根據調查結果,您能夠隨時查看您的策略。

已經註冊的域名

壞消息:夢寐以求的好域名中,已經有一個或數個被註冊。在這樣的情況下,您會面對兩種不同的問題:

  1. 這個術語是您策略的關鍵點,而您不會想去質疑它。您可以與域名所有權人聯繫以購買該域名。要注意的是,這種作法可能會延遲您的專案進度,並導致預算超支等問題。為了避免此類問題,Gandi 企業客服團隊能協助您匿名聯繫所有權人並向其提案,如此便無須透漏您的身份,以避免故意哄抬價格之問題。
  2. 對這些被註冊的域名提出疑問。這是最明治的作法,因為您仍可以控制自己的身份資訊。這就是為什麼,當一項產品或品牌要問世時,必須即時進行策略思考及評估其潛力。

尚未註冊的域名

好消息:您夢寐以求的域名尚未被註冊。這種檢查不應僅限於一個網域名稱,而應該考慮到各種網域,或至少要與您業務活動相關的所有域名。如果這個事前調查結果是令人滿意的,那麼您就可以接著考慮您的命名策略。保密措施必須縝密,以預防域名被濫用。一旦做出選擇,最好可以同時註冊其它相關域名,首先要優先考慮註冊不受任何限制的域名。

2. 根據您的目標定義域名策略

Gandi 企業客戶服務提供將近 750 種網域名稱,您將可以更多域名選擇!這些網域以種類進行分類,然後您可以根據您的目標及產品定位定義您的域名策略。

通用定位:偏好具有歷史性的通用頂級域名

您的產品想要行銷全世界嗎?通用頂級域名是這類型的域名首選。這些通常是最廣為人知也是最被廣泛使用的域名,像是 .COM、.NET,.ORG 和 .INFO。這些通用一級域名沒有國籍之分,因此具有通用性。

地理位置定位:使用國家及地區頂級域名

您想要特別針對某個地區進行產品推廣嗎?要知道的是,每個地區都會有自己的特定域名:也就是我們說的國家及地區頂級域名( ccTLD )。法國的國家及地區頂級域名是 .FR,英國的是 .UK,而美國的則是 .US。在選擇國家及地區頂級域名時,您可以明確表達您在該地區的業務活動以及提供的服務。網路上的用戶也能輕鬆的找到您的網站並信任您的網站。對於某些地區,像是盎格魯撒克遜語系或德語系的國家,選擇這類型的域名可能會是您的成功的關鍵。請注意,有些國家及地區頂級域名具有特定的註冊資格限制,例如需要當地聯絡人,因此請不要忘記檢查註冊條款。

語言定位:使用國際化域名( IDN )

您的定位市場使用的語言並不是拉丁字母嗎?所謂的 IDN 即為國際化域名,允許世界各地的人們使用其當地語言去註冊域名。國際化域名是以不同的字符組合而成,例如阿拉伯文、中文,西里爾文或梵文。在選擇這些域名時,您可以精準地對準您的行銷市場,並獲得目標客戶的信任。

行銷定位:選擇新的通用頂級域名

您正在為您的行銷活動尋找一個具有影響力的域名嗎?新通用頂級域名提供廣泛的選擇,針對不同產業領域提供不同種類的域名。AGENCY、.DESIGN、.EVENTS、.FASHION、.FINANCE、.GALLERY, .TECH 等等… 眾多令人難忘的域名可以讓您即將上市的產品在市場上脫穎而出。此外,我們為這些域名提供產品鎖定服務,以保護您的智慧財產權的安全。

Domain name tld types according targeting

無論哪種域名最適合產品的發佈,請記住,商標保護與相關域名的註冊都與您的防禦性策略密不可分。

3. 保護敏感的域名

誰說產品發佈就會有域名搶註冊的威脅發生呢?品牌保護的最佳做法將可以避免您的專案發生此問題。以下是我們的建議:

建立防禦性策略

防禦性冊列包含註冊某些特定域名,以有效預防域名搶註的問題。這些域名可以在未來做使用,並可以防止惡意的第三方試圖從您的品牌中獲益。Gandi 企業客戶服務團隊能夠根據以下幾個要點協助您定義必要保護的範圍:

  • 您的業務活動、您活動的市場和您感興趣的市場,
  • 根據地區使用不同的代表域名,
  • 根據地區衡量每個域名的風險指數。

使用監控服務以保護您的品牌

面對您的品牌的非法使用,即時的反應非常重要。您可以選擇域名監控服務,它可以監控有關域名的詐騙行為並即時回應。監控服務如同監視系統,可以檢測出使用您商標的域名。

Gandi 的監控服務涵蓋 1200 多種網域名稱,其中包含變體,子域名及國際域名。我們每天都會監控將近 2 億個網域名稱,以在 24 小時內向您發出警告,通知您的商標被非法使用於其它域名之中。借助於監控服務,您將可以盡速處理這些問題並對您被侵害的權益提出異議。

考慮使用您的 .品牌 以增加域名選擇的彈性

若要更進一步,您也可以考慮擁有專屬於自己品牌的域名,通常為您的 .品牌。這種作法也成為越來越多大型公司的選擇,例如 .SNCF,.BNPPARIBAS 或是 .LECLERC。

您的 .品牌 在數位世界中可以為您的客戶提供更好的用戶體驗。多虧了數位世界,您可以更有彈性地運用命名策略,因為只有您有權力使用自己的域名。因此,在產品發佈時,您可以根據需求自由選擇想使用的域名。

如果您對此項目有興趣,請注意,ICANN 已開放未來通用頂級域名的申請窗口,並將於 2022 年年底進行決議。現在正是時候,為您的企業構思一個出色的專案。

透過這些不同的步驟,您將可以確保在不損害智慧財產權的前提下,根據您的目標推出新產品。我們的團隊也會隨時在此為您服務,並協助您制定相關策略。欲了解更多訊息,請不吝與我們聯繫:corporatecontact@gandi.net